Creatividad & Sport Business

El pasado fin de semana se realizó el V Congreso Argentino de Psicología del Deporte en la Universidad de Buenos Aires (UBA). Y aunque el Congreso era en principio de carácter nacional, hubo disertantes de Chile, Brasil y Uruguay. Expusieron panelistas de la talla de Francisco Ferraro (Técnico de las Selecciones Juveniles), Marcelo Roffé (Psicólogo de las selecciones Juveniles) y más.
Se abordaron temas que concurren la psicología y el deporte. La extensión es más que clara hacia el mundo del emprendedor, empresario y los negocios en general. Temas como liderazgo, espíritu de competidor, miedos y presiones, creatividad, etc.
Personalmente fui invitado a disertar sobre “Creatividad & Sport Business”. Disertación que pienso compartir con ustedes aunque, por una cuestión obvia de espacio, sin la profundización que pude expresar en el Congreso.
Abordamos características de la personalidad creadora (algunos aspectos ya hemos ido compartiendo, algunos otros me comprometo a desarrollarlo más adelante)
Profundizamos en la importancia de la creatividad en el deportista para la resolución de situaciones problema durante el juego y los mecanismos de percepción- decisión- ejecución (¡igual que un emprendedor o empresario!).
Compartimos ejemplos claros de creatividad deportiva. Léase Higuita, Guillermo Vilas (Sí, ¡Guillermo también fue creativo!), un jugador de fútbol colombiano Sub 20, un jugador de handball yugoslavo y el saltador en alto Dick Fosbury (¿lo recuerdan?).
Todos hicieron un aporte original. Todos agregaron valor. Algunos desde el punto de vista meramente estético. Otros el valor lo agregaron desde la eficacia competitiva.
¡Creativos!.
Nos metimos de lleno en el mundo Sport Business.
Vimos cifras. Analizamos números. El negocio es cada vez mayor. Las proyecciones ascendentes no se detienen. Un solo ejemplo. Derechos del Mundial 2002 pagados a la FIFA: 1,1 billón de dólares. Derechos Mundial 2006: 1,7 billones.
Discurrimos sobre la necesidad de la creatividad como motor cognitivo para desarrollar estrategias de marketing, posicionar deportes y eventos, creación de nuevos espectáculos deportivos, publicidad y deporte, merchandising, fidelización, etc.
Nos concentramos en ejemplos muy claros de creatividad.
Puma y su giro estratégico hacia el posicionamiento de una marca “cool”. Como acciones puntuales de la marca vimos el desarrollo de la indumentaria de Camerún o las zapatillas con cuero de pescado desarrolladas en el país.
El duelo de Kasparov con la computadora “Big Blue” de IBM.
El desarrollo y posicionamiento de marca de Nike a mediados de los 80´ con la NBA y Michael Jordan.
Las acciones puntuales que viene desarrollando el Manchester United para lograr un efecto “Brand Evangelist” en todo el mundo.
Las estrategias de Home Depot apostando a ser el mayor empleador del mundo de atletas Olímpicos y Paralímpicos.
Otras acciones creativas. La sustitución de los ball boys en el Master de Madrid. La sustitución se produjo nada más ni nada menos que por….modelos de Hugo Boss. Lograron la mayor cobertura mediática de toda la historia. Corrieron riesgo.
A esta altura del Congreso ya todos coincidían en la vital importancia del aporte creativo y divergente en el desarrollo del Sport Business. Y en todos los “Business”.
Puedes llenar el espacio con el que gustes. ¿……….? Business.

* Prof. Germán Castaños. Creativo. Consultor en creatividad.
[email protected] www.ideavip.com.ar.
Para disertaciones, cursos, seminarios, talleres o desarrollo del potencial de creatividad individualizada: [email protected]