Estas últimas semanas han ocurrido acontecimientos como estos: Google ha provisto de Internet vía wi fi a toda la comunidad de Mountain Wiew de donde es oriunda. Microsoft ofrecerá un disco duro…. virtual. Logitech presentó el Mouse más rápido del mundo con acceso directo desde el mouse a Yahoo y Google. Levis presentó un jean especialmente para los iPods de Apple. Adidas, en alianza con Polar, presentó una remera que mide el ritmo cardíaco en el esfuerzo deportivo. Volkswagen ha iniciado en Brasil una promoción por un viaje… al espacio. El primer concierto online a través de Skype fue patrocinado por Heineken. Nike aprovechó el incidente de Zinedine Zidane con Materazzi en el Mundial de Alemania para contratar a este jugador en una propaganda rivalizando con Zidane (jugador de Adidas). BMW ha felicitado a Audi por ser elegido auto del año en Sudáfrica… aclarando que ellos fueron elegidos auto del año en todo el mundo. Coca Cola en España está lanzando bebidas para el segmento de colectividades inmigrantes como marroquíes y ecuatorianos. Philips ha contratado toda la publicidad online de Wall Street Journal y ESPN para… limpiarla de publicidad. Intel proveerá de Internet al… Amazonas.
Iniciativas en muchos casos riesgosas, en otros inesperadas, en otros irónicas (felicitación de BMW), en algunas se innova desde el concepto (Philips), en otras desde el concepto y la tecnología (disco duro virtual).
En algunas se sorprende desde la localización espacial (Internet en el Amazonas, promos al espacio, etc), en otros desde la hibridación (Adidas y Polar).
Tener el ojo atento a las producciones divergentes que provienen desde el ámbito publicitario, desde el marketing o desde la innovación son herramientas que nos permitirán entre otras cosas: tener muy ágil nuestras conexiones neuronales, estar inspiracionalmente motivado, generar adaptaciones a mi empresa o emprendimiento desde una vertiente complementaria o creativa.
No soy un defensor de la imitación creativa porque entiendo que muchas veces solo nos convierte en followers, pero no dejo de reconocer que tiene cualidades positivas siempre que no puedas acceder a servicios de creativos especializados o bien no estés en búsqueda de una acción disruptiva y solo busques realizar algún tipo de acción incremental de los objetivos actuales.
Imitación creativa…vale….nos es el As de espadas, pero vale.
* Prof. Germán Castaños. Creativo. Consultor en creatividad. www.ideavip.com.ar.
Para diseño creativo de productos o servicios, acciones de marketing, publicidad, disertaciones, talleres o desarrollo del potencial de creatividad individualizada: [email protected]
