Ibope acelera proceso de internacionalización

El Grupo IBOPE
está en evolución. Es la sexta empresa brasileña con mayor presencia en el
exterior¹ y acelera el proceso de internacionalización presentando resultados de
su plano de expansión y diversificación, buscando adecuarse a las tendencias del
mercado de investigación con el avance de la globalización.

En esta ocasión, el
enfoque de la expansión son las operaciones de IBOPE Inteligência,
empresa del Grupo especializada en investigación de opinión pública, política y
mercado. “La intención es que la empresa ofrezca una red de servicios, pues esa
es una demanda creciente de nuestros clientes, en su mayoría empresas globales”,
informa Nelsom Marangoni, CEO de IBOPE Inteligência.

Entre las nuevas
unidades de IBOPE Inteligência, la asociación en Estados Unidos con la empresa
americana Zogby International tiene un valor especial, pues concretiza la
globalización de la compañía. “Será cada vez menor el espacio en el mundo para
las organizaciones locales. Ellas deben ser como mínimo regionales, como era
nuestro primer objetivo, aquí en América Latina. Pero con Zogby nosotros
colocamos un pie en el mayor mercado del mundo, el norteamericano, y además
pasamos a alcanzar el Medio Oriente, una vez que esa región responde por 30% de
los negocios de la empresa”, analiza Marangoni.

Los primeros pasos rumbo
a la internacionalización fueron dados en 2008, con la asociación a orldwide
Independent Network of Market Research (Win), red global de investigaciones que
reúne 30 empresas del sector alrededor del mundo, con el objetivo de fomentar
negocios.

Diversificación

Para Nelsom Marangoni,
los cambios en el mercado de investigación implican en análisis cada vez más
estratégicos, aumentando el interés por fuentes diversificadas. “Con las nuevas
asociaciones, ganaremos mucho con el intercambio de conocimiento y prácticas”,
explica el CEO de IBOPE Inteligência.

El interés por la
diversificación de los negocios llevó a la empresa a invertir, recientemente, en
la adquisición de las nacionales IDS Marketing Intelligence, empresa de
investigaciones ad hoc y Data Mining
con 23
años de experiencia, que permitirá explorar más intensamente el mercado de Río
de Janeiro, e Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento de Mercado (IPDM),
especialista en potencial de mercado y geodemografía para centros comerciales,
venta al por menor y mercado inmobiliario, en abril de 2009.

Unidades
regionales

Con unidades en México y
en la Argentina, IBOPE Inteligência expande su presencia en América Latina e
inaugura oficinas en Chile y en Puerto Rico. “América Latina es la región del
mundo que más evoluciona en investigación de mercado. Mientras el promedio
mundial de crecimiento, en 2008, fue de 0,4%, el segmento latinoamericano
presentó el índice de 5,6%”, destaca

Marangoni.

El plano estratégico de
la empresa prevé la distribución de los negocios por unidades regionales, de
modo que los mercados más fuertes puedan cubrir los vecinos menores, e indica,
dentro de poco tiempo, el anuncio de la llegada en Colombia.

Nuevas unidades
internacionales

Zogby
International

Local: Estados
Unidos

Fecha: Enero de
2010

Característica del
negocio: Adquisición de participación societaria mayoritaria

Enfoque de actuación:
investigación de opinión, política y ad hoc.

IBOPE
Inteligência

Local:
Chile

Fecha: Enero de
2010

Característica del
negocio: Apertura de oficina

Enfoque de actuación:
investigaciones de opinión, política, ad hoc y consumo.

SKA