Doppler (www.fromdoppler.com), la primera compañía argentina dedicada 100% al e-mail marketing, dio a conocer las cifras de las campañas de email marketing de sus clientes en el período comprendido entre mayo de 2008 y junio de 2009. En total, se enviaron más de 143 millones de correos electrónicos de los cuales se abrieron más de 21 millones, lo que representa un 15% del total. Esta tasa se ubica dentro de los estándares de aperturas y es una señal de la eficacia de las estrategias del marketing por email pero a la vez muestra que las empresas aún no explotan a fondo todo el potencial de estas herramientas.
Estos son los datos de la actividad del período mayo 08 y junio 09:
Cantidad %
Total Enviados 143.137.041 100.00
Abiertos 21.859.038 15,30
No abiertos 104.612.886 73,08
Rebotados 16.665.117 11,62
Cantidad total de campañas: 28.308
Campañas que tienen link/s: 17.936
Cantidad total de clicks en todas las campañas: 5.384.496
Click thought*: 24.63%
* Click thought: representa el porcentaje de clicks sobre la cantidad de emails abiertos.
El incremento mensual promedio fue del 25%.
Jonathan Baldovino, General Manager de Doppler, sostiene que “el número de empresas que implementa estrategias de email marketing crece geométricamente, pero el porcentaje de las que aprovechan a fondo el potencial que brindan es muy bajo”. “Los números son irrefutables, en abril de este año presentamos un estudio* sobre el uso que hacen del email marketing las principales empresas del país, y sólo el 2% de las que poseen formulario de suscripción hace buen uso de las herramientas, es decir posee formulario de suscripción, envía HTMLs optimizados y trackea información. Otro 6% recolecta datos, envía emails, trackea pero llega como spam a alguno de los clientes de correo. Un 14% envía emails pero no trackea, un 36% recolecta datos, pero no envía emails y el 42% restante no tiene método de recolección de datos. Hay mucho por hacer y crecer”, afirma Baldovino
Respecto a lo que se espera para los próximos meses, Baldovino afirmó que “Para nosotros estas cifras marcan una tendencia de crecimiento clarísima. El email marketing crece porque las empresas, centrales de medios y agencias de marketing y publicidad, han empezado a comprobar que es una herramienta efectiva, medible y que permite optimizar el Retorno de la Inversión. El crecimiento sostenido que viene teniendo el email marketing en Argentina es coherente con lo que sucede en mercados más maduros, donde esta herramienta muestra tasas de desarrollo muy fuertes y constantes desde hace un par de años”.
Por que crece el Email Marketing
Para Doppler el Email Marketing debe incluirse como un ítem prioritario en sus estrategias de marketing para asistir el proceso de toma de decisiones de los clientes o prospectos. “El email puede movilizarlo a través de las etapas de consideración y evaluación en el camino hacia la compra”, sostiene Baldovino.
“Cada vez mas gente utiliza Internet para buscar productos o servicios. Debemos comprender que el email es una herramienta necesaria para facilitarle el proceso de decisión de compra”, sostiene Baldovino
Acerca de Doppler
Doppler es una herramienta de Email Marketing que permite a los usuarios enviar sus campañas de email y medir los resultados de impacto por medio de múltiples reportes, de manera sencilla, rápida y segura. Con Doppler el cliente crea campañas de email en forma simple y eficiente, pudiendo administrarlas y controlarlas así como también sus bases de datos. Doppler no vende listas de distribución sino que cada cliente utiliza su propia base de datos.
Los servicios incluyen: Campañas de email, Campaña de referidos y Reporte de la entrega.
Además cuentan con un Departamento de Consultoría en planificación estratégica en Campañas de Email Marketing y Comunicación Web, las cuales se desarrollan en función a los objetivos y necesidades del cliente. Más información en www.fromdoppler.com
