Ya les habíamos contado, prácticamente en forma de primicia, el relevamiento de Apple como la compañía más innovadora del mundo según el trabajo del Business Week y Boston Consulting Group.
Hoy les contaremos la lista completa, resumiremos en “que andan” la mayoría de ellas e intentaremos llegar a algunas conclusiones respecto de la importancia que ha tenido la creatividad en las respectivas innovaciones corporativas.
Ahhh, y para el final, el “evento creativo de la semana”.
Las 25 son:
1. Apple (hablamos bastante de Apple en los dos artículos anteriores ¿verdad?
2. Google (con sus continuos lanzamientos de nuevos productos y su posicionamiento como número uno ha generado preocupaciones cada vez mayores en competidores como Microsoft. ¿Sabías que en China le obligaron a cambiar el nombre?
3. 3M (¿sabías que uno de sus productos estrella, el post it, lo inventaron también en formato digital?)
4. Toyota (¿sabías que con el aumento de sus ganancias está muy cerquita de ser la nueva número uno superando a la histórica top General Motors? ¿sabías que reforzarán especialmente la producción de híbridos?)
5. Microsoft (¿comprará o se aliará Yahoo? ¿logrará plasmar la plataforma de publicidad más grande del mundo en la web? ¿sabías que se propuso un plazo de cinco años para alcanzar a Google?
6. General Electric (¿sabías que han registrado ganancias record en este primer trimestre, creciendo en dos dígitos más que el mismo trimestre del año anterior?
7. Procter & Gamble
8. Nokia (¿sabías que Nokia apuesta a segmentos cool con un celular de oro? Sí, el Gold Nokia 8800)
9. Starbucks
10. IBM (¿sabías que en India es donde más está creciendo el gigante de la informática?)
11. Virgin (¿sabías que su CEO se encuentra desarrollando un seguro de vida para enfermos de cáncer?
12. Samsung
13. Sony (¿sabías que se encuentra preparando estrategias para 2007 en el mercado de MP3 a fin de recuperar parte del mercado que se ha apropiado Apple con el IPod?
14. Dell (¿sabías que sus títulos han caído y está perdiendo terreno frente a HP? Aún así sigue siendo el mayor fabricante de computadoras personales
15. IDEO
16. BMW
17. Intel (por primera vez proveerá a Apple para sus Mac)
18. E-bay
19. IKEA (se encuentra en una etapa de fuerte inversión para la expansión)
20. Wal Mart (se encuentra en una campaña global de promoción y estimulación del consumo de comida orgánica)
21. Amazon (¿sabías que es el mayor vendedor online de productos del mundo?
22. Target (¿sabías que los resultados financieros del primer trimestre del minorista norteamericano no han sido los mejores?
23. Honda
24. Research in Motion (¿sabías que su producto estrella es el Blackberry, líder en el mercado de smart phone y que más de 60 mil empresas utilizan sus servicios?
25. Southwest Airlines
Se destacan dos conclusiones después de revisar y monitorear el movimiento de las 25 compañías más creativas del mundo.
Las dos acciones hacia donde se orienta mayormente es:
a) Lanzamientos ininterrumpidos de nuevos productos
b) Formación de alianzas estratégicas que intentan agregar valor a su marca o disminuir valor a la competencia. (Nokia Google Talk)(MTV Microsoft en una tienda de música online)(Panasonic Sony para el desarrollo de un nuevo formato de video)(etc)
Aunque el gran “efecto creativo de la semana” debemos otorgárselo a la reina del carnaval de Gualeguaychú que conjuntamente en el desarrollo de la idea con Greenpeace lograron instalar, desde el humor y la anécdota, la lucha por la no instalación de las papeleras a favor de un medio ambiente más sano.
Este hecho harto creativo fluyó por todos los medios del mundo. ¿Costo? Un pasaje y estadía.
* Prof. Germán Castaños. Creativo. Consultor en creatividad. www.ideavip.com.ar.
Para diseño creativo de productos o servicios, acciones de marketing, publicidad, disertaciones, talleres o desarrollo del potencial de creatividad individualizada: [email protected]
