• Carlos y Gabriela Bayala, de la agencia Madre
• Guillermo Vega, director general creativo de Young and Rubicam
• Mariano Serkin, director general creativo de Del Campo Nazca Saatchi and Saatchi
• Maximiliano Anselmo, titular de Santo .
• Gastón Bigio, director general creativo de Ogilvy
• Sebastián Esteverena, director de Planeamiento Estratégico de JWT
• Papón Richiarelli, McCann Ericsson
• Carlos Pérez, presidente de BBDO, y presidente del Círculo de Creativos Argentinos
• Rodrigo Figueroa Reyes, de Fire Advertainment
“La Argentina tiene una visión de las grietas y de los errores de lo global; y porque le conocemos el defecto al sistema le encontramos el ángulo, haciendo observaciones que son válidas en el mundo global. Ese mundo que se comporta de forma aparentemente tan pareja, está encontrando en la Argentina datos de vida; que hacen que las emociones puedan ser expresadas por las marcas”. (Carlos y Gabriela Bayala, de la agencia Madre)
“Los argentinos tenemos una ventaja: la tasa de opinión por habitante más alta del mundo; generamos una respuesta entre intuitiva y chanta para todo “. (Carlos Bayala, de la agencia Madre)
“Hoy hay poca discusión sobre lo que la creatividad puede diferenciar y aportar a una marca. Discutir eso es más una pelea de mesa de café que algo real; pero la creatividad tiene que estar aplicada bien. Creatividad en publicidad no es sólo tirar ideas: la disciplina de vender cosas es integral, también se necesitan el marketing, el producto, el posicionamiento” (Guillermo Vega, director general creativo de Young and Rubicam)
“Como el país, la publicidad acá es imprevisible, cosa que la hace competitiva en el mundo. Somos flexibles, y eso ayuda”. (Mariano Serkin, director general creativo de Del Campo Nazca Saatchi and Saatchi)
“Creatividad está relacionada con riesgo y con audacia. Es esa idea de tirarse en el paracaídas, y se la vendía siempre como una decisión arriesgada. Y no es así: en términos técnicos es más arriesgada una decisión conservadora. Y en realidad, la creatividad está relacionada con la innovación, a la que nadie ve como un riesgo, al contrario”. (Maximiliano Anselmo, titular de Santo).
“La creatividad, es el valor agregado que más se busca y más se valora en empresas y organizaciones, chicas, o grandes. Hoy es lo que mueve la aguja en todo el mundo, y no es algo sólo de creativos. Es el elemento que le pone color a un problema; y ese color a veces es dinero, a veces es vanguardia, y a veces es resolver una situación”. (Gastón Bigio, director general creativo de Ogilvy )
“Ser creativo es lograr transformar empresas de gente en empresas de ideas” (Sebastián Esteverena, director de Planeamiento Estratégico de JWT)
“Sin ideas relevantes no tendrán jamás marcas relevantes” (Papón Richiarelli, McCann Ericsson )
“Néstor García Canclini tiene una teoría con la que coincido: el futuro de la Argentina es la producción de bienes culturales. Que haya agencias que estén trabajando para afuera es un fenómeno notable, pero también lo es que haya empresas, como Google, que vengan aquí para trabajar. Las ideas hoy son neutras, universales y ageográficas; y generarlas es una posibilidad. Creo que sigue faltando un plan estratégico en el país; pero la economía argentina podría zafar al transformar el país en un centro productor de ideas a escala global; posiblemente estar alejados nos lleve a tratar de entender lo que le pasa al otro y eso hace que tengamos buenas ideas. A alguien que vive en Francia eso no le pasa” (Carlos Pérez, presidente de BBDO, y presidente del Círculo de Creativos Argentinos )
“La actividad publicitaria es lo más conservador que hay en el mundo. Los creativos no; pero las agencias siguen agarradas del negocio que armaron hace un siglo, el aviso de gráfica del domingo, esas cosas… y por eso tienen la crisis que tienen”. (Rodrigo Figueroa Reyes, de Fire Advertainment)
Prof. Germán Castaños. Creativo. Consultor en creatividad. http://www.ideavip.com.ar/.
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