Un hotel en Inglaterra, el Linthwite Hotel, buscando la diferenciación por los opuestos ha decidido implementar una campaña en la cual no se pueda hablar del Mundial de Fútbol, inclusive llegando a sancionar con la expulsión del hotel a quienes lo hagan. Obviamente la respuesta no se ha hecho esperar: quienes no “entran” en la onda Mundial han colmado las reservaciones. La misma estrategia ha sido adoptada por una librería.
Burger King ha desarrollado una campaña donde en su publicidad hace pelear pollos. Esos dos pollos representan dos de sus productos de esa materia prima. Se ejecuta en DirectTV y ha generado opiniones controversiales pero un gran impacto mediático además de ser un contenido que “esquiva” el TiVo (detector de publicidades). Las peleas ya han recibido 5 millones de votos del público que elige los favoritos.
Yahoo ha decido bajar el salario de su presidente a UN DÓLAR. Una acción creativa pero también copia del modelo de retribuciones implementado por Google hace ya un par de años.
Virgen Móbile, la compañía de telefonía móvil entre jóvenes y adolescentes en los EE UU, regala minutos de tiempo de aire a sus clientes….a cambio de recibir publicidades en su celular.
Samsung ha desarrollado el primer móvil con televisión. Se llama el Samsung SGH-P900. En el mismo tema Vodafone España ha lanzado Vodafone live! TV, una programación de televisión para clientes con terminales 3G, que incluye once canales. El servicio requiere una suscripción mensual.
En Suecia han inventado unos guantes/celular, de manera tal que se puede hablar por teléfono sin tener que sacarse los guantes para marcar los números como hasta ahora ocurría en el país nórdico.
Para ahorrar en el consumo de energía del hogar en zonas tórridas la multinacional 3M inventó una lámina de medio milímetro de espesor que tiende a eliminar la mitad de energía que entra en el hogar descendiendo el consumo de aire acondicionado.
Nueva York ha inventado un buzón de quejas telefónico. Cuenta con 275 telefonistas y un presupuesto de 15 millones de dólares. Si bien no es un invento de estos días, si lo ha sido por cobrar notoriedad por dar solución a un número altísimo de quejas ciudadanas. Ha recibido hasta el momento 30 millones de llamadas.
En Chipre, armaron una cadena de 111 kilómetros con corpiños para recordar que
la detección prematura es el arma más útil contra la enfermedad del cáncer de mamas.
Una empresa valenciana, Cárnicas Serrano, ha presentado una hamburguesa que sólo contiene un 2% de materia grasa. Para la fabricación han sustituido la grasa por aceite de oliva. La promocionan como la hamburguesa con menos caloría que un yogurt.
Apple y Nike han desarrollado la primer zapatilla que conectada vía wi fi a un iPod es capaz de medir distancias recorridas, calorías consumidas y otras prestaciones mientras se está escuchando la canción favorita durante la actividad física.
Poncelet, una empresa especializada en la comercialización de quesos de alta calidad en España, ha introducido al mercado una línea de helados con sabores variados de queso.
Linthwite Hotel, Burger King, Yahoo, Virgin Móbile, Samsung, Vodafone, textiles suecos, 3M, la ciudad de Nueva York, la sociedad de lucha contra el cáncer de mama en Chipre, Cárnicas Serrano, Apple, Nike y Poncelet explotan al máximo sus potencialidad creativa a fin de generar nuevos productos, encontrar originales maneras de comunicar a sus clientes, diferenciarse en la oferta de sus servicios y más.
No importa si son grandes compañías o pymes. Si son organismos de estado u ONG. Todas ellas están claramente alineadas con el desarrollo intelectual creativo como palanca para el desarrollo competitivo sostenible.
En tu compañía, pyme o emprendimiento ¿estamos con la misma visión?
* Prof. Germán Castaños. Creativo. Consultor en creatividad. www.ideavip.com.ar.
Para diseño creativo de productos o servicios, acciones de marketing, publicidad, disertaciones, talleres o desarrollo del potencial de creatividad individualizada: [email protected]
