Porque siempre la implementación viene después y nunca antes. Y si sabes de logística, estructuras, tiempos, organigramas, elementos, personal la idea puede mutar pero nunca morir.
Una buena idea provoca una viralidad expansiva en la cual todo le mundo siente la atracción de ser participante. Activo (player), pasivo (espectador) pero presente al fin.
En la Dirección de Deportes de la Municipalidad de Necochea desarrollamos la idea y el concepto del partido de fútbol más largo del mundo para adherir de una manera no convencional pero relacionada con el deporte al 125 aniversario de la fundación de la ciudad.
24 horas de fútbol sin cortes. ¡Una locura dijeron todos ¡ ¿Quién va a jugar a las 3 de la mañana preguntaron otros . Surgieron mil preguntas. Sin embargo, la idea había conmovido.
Se eligió como formato de competencia que cada equipo que participase representase a un equipo mayor (un nombre de personalidades históricas de Necochea) con lo cual cada una hora dos equipos ingresarían tomando el partido en el resultado que se encuentre. Un árbitro se ofreció sin costo a dirigir las 24 hs porque también quería ser parte del record.
El partido fue un éxito. El resultado final estuvo cerca de llegar a los doscientos goles en cada equipo. El record se cumplió. La evaluación (resumida) es la siguiente:
- Alto impacto a muy bajo costo.
- Alto impacto: cobertura en medios de mayor share nacional: por ejemplo Canal 13. Además de prensa escrita como Clarín, agencia de noticias Telám, etc
- Bajo costo: el evento solo demandó horas hombre del personal de la Dirección de Deportes, el costo de luz del Polideportivo y…¡nada más!.
- Branding. Valorización de la marca Dirección de Deportes, Municipalidad de Necochea.
- Fidelización. Se desarrolló una actividad que llegó al corazón de la comunidad y de la cual se ha sentido con pertenencia.
- Diversificación. Para el año siguiente han aparecido ya oportunidades de sponsoreo y de generar eventos concurrentes.
Una idea, costo cero, un país lo supo, una comunidad jugó y lo hizo suyo.
Una pregunta: ¿hay alguna duda que la creatividad es el activo número uno?.
* Prof. Germán Castaños. Creativo. Consultor en creatividad. www.ideavip.com.ar.
Para diseño creativo de productos o servicios, acciones de marketing, publicidad, disertaciones, talleres o desarrollo del potencial de creatividad individualizada: [email protected]
