El elemento visual que aporta Pinterest es su mayor diferencial porque puede identificar más de 2500 millones de objetos y, por lo tanto, más oportunidades para las marcas de ser encontradas por los usuarios.
Cuando una marca o empresa abre su perfil en una red social o una app es fundamental que de antemano sepa por qué lo hace, además de conocer sus funciones para potenciar su uso y lograr un perfil atractivo para los usuarios.
En un contexto mundial diferente las pequeñas marcas que aún no habían comenzado a profundizar en su ecommerce y perfil de Pinterest, esta es una oportunidad para dedicarle ya que será crucial para aumentar su visibilidad y incrementar sus ventas.
El elemento visual es el gran diferencial
Para las pequeñas empresas, Pinterest es una plataforma que les permite alcanzar a 335 millones de usuarios al mes en todo el mundo, 8 de ellos en Argentina, siendo la herramienta de descubrimiento visual más idónea y atractiva para ayudar a la gente a encontrar y hacer lo que más le gusta; ya sea decidir qué cenar o planificar actividades para los más chicos, este es el espacio perfecto para que una marca sea vista. Esta particularidad que caracteriza a los usuarios de Pinterest los convierte en un público abierto y receptivo, por ser personas que ya están considerando su próxima decisión de compra. De hecho, más del 97% de las búsquedas principales no están relacionadas con marcas, lo cual deja espacio a todos los negocios de todos los tipos y tamaños.
El elemento visual que aporta Pinterest es su mayor diferencial. De hecho el año pasado, la plataforma mejoró su función de búsqueda visual y ahora puede identificar más de 2500 millones de objetos, lo que se traduce en que los productos que las marcas suben a su cuenta de Pinterest tienen más oportunidades de ser encontrados por los usuarios.
Cómo funciona la búsqueda visual de Pinterest
Hay dos maneras de entrar en este mundo. Una es ingresando a Buscar y luego tocar el ícono de cámara de foto. De esta forma lo que el usuario puede hacer es sacar una foto de algo que le gustó para que Pinterest sugiera productos similares. Esto es una herramienta que abre cantidad de puertas y las marcas tienen que aprovecharla para ser visto.
La otra vía es recortar el item que le interesa de ese Pin para que la plataforma sugiera recomendaciones de productos disponibles para comprar (Pines con el precio actual y un enlace directo para adquirirlo en la web del minorista), junto con ideas visualmente similares que pueden probar o comprar. Por ejemplo, si en una imagen de un cuarto de niños el usuario quiere ver más opciones sobre esa cuna, hace el recorte que le ofrecerá nuevos pines con cunas similares. Aquí es donde los emprendedores, nuevamente, tienen la oportunidad de ser vistos.
La tecnología de visión artificial ya no es una idea futurista, sino que se ha abierto camino entre los Pineadores. Desde una búsqueda con la cámara en la que la imagen se entiende como una consulta hasta el acto de guardar Pines, las señales visuales impulsan la búsqueda, las recomendaciones y los resultados en Pinterest. Un nuevo estudio revela lo siguiente:
- El 80% de los Pineadores inicia el proceso de compra con una búsqueda visual, frente al 58% de los que no usan Pinterest.
- A la hora de comprar ropa o muebles online, más del 85% de los encuestados le da más importancia a la información visual que a la textual.
- El 55% de los consumidores opina que la búsqueda visual es fundamental para desarrollar su estilo y sus gustos.
- El 49% de los Pineadores sostiene que su relación con las marcas que les gustan mejora a través de la búsqueda visual.
- El 61% de los consumidores opina que la búsqueda visual mejora la experiencia mientras se echa un vistazo por la tienda.
Para conocer más cómo funciona no hay nada mejor que probar y navegar las distintas herramientas que ofrece Pinterest y usarla con la mirada de consumidor para poder comprender en profundidad y de manera más clara lo que los usuarios buscan.
