Euromericas Sport Marketing, presentó en Sudáfrica, los resultados del segundo informe de la investigación denominada ‘Goles son Amores’, acerca de las preferencias de los consumidores mundiales durante el Mundial de Sudáfrica 2010. Hasta ahora, Nike está obteniendo los mejores resultados, en esta nueva entrega se clarifica cual esta siendo la contraofensiva que ha tomado la marca Adidas.
De todos los patrocinadores oficiales con que cuenta la FIFA en el Mundial de Fútbol las empresas, el público presente y los espectadores alrededor del mundo entero, esperan como un rito conocer las grandes y exultantes campañas de publicidad masivas de las grandes marcas deportivas y su consecuente despliegue publicitario en televisión. Adidas ha decidido que esto cambie y ha sorprendido al mundo entero al decidir, a diferencia de Nike, no realizar comerciales, es decir no se verán spots en la televisión en lo que reste del campeonato de Sudáfrica. ( desde octavos de final en adelante y hasta su finalizacion)
Gerardo Molina, CEO de la agencia a nivel global explico: “El logo de Adidas se definió en las oficinas centrales de Alemania que estará presente solo en la ropa de los deportistas, en la estática de los estadios, grafica de los locales, Internet y en el balón oficial”.
Adidas decidió potenciar su presencia en Sudáfrica a través del incremento en cientos de puntos de venta colocados en las inmediaciones de los estadios, centros comerciales, en las afueras de la ciudad con locales móviles, camiones con el branding de su marca.
“Por su parte, también es el gran turno para Internet dentro de las acciones publicitarias centrales de la marca, la apuesta es confiar en el poder de las, redes sociales, para ello efectúo acuerdos con las empresas digitales face book, My Space y You Tube
Eduardo Monge directivo de la agencia desde Ecuador, amplia este punto “El principal soporte de comunicación de la marca será on line, estas semanas sus artículos deportivos se intentaran publicitar y vender con precios diferenciales desde los sitios Web de Adidas.com/football y Facebook.com/adidasfootball., desde estos espacios se intenta combatir el éxito actual de Nike en la primera fase”
Fernando Vázquez, destaca el liderazgo de la marca de la pipa, “Nike ha puesto además de su exitosa campaña publicitaria, una espectacular campaña de publicidad exterior en la ciudad de Johannesburgo, en donde, acaba de colocar en un rascacielos de 30 pisos la pantalla mas gigante jamás montada de publicidad exterior digital en el continente africano. La pantalla muestra una serie de mensajes enviados por los fanáticos a través de la red Twitter , mostrando las 24 hs imágenes de 90 metros de altura de los ídolos Cristiano Ronaldo y Robinho entre otros”.
