Euromericas Sport Marketing, presento en Sudáfrica los resultados de la investigación denominada “Goles son Amores”. Proyecto liderado por su Director Global, Gerardo Molina.
El informe tiene el objetivo de dar seguimiento acerca de cual es la marca que va liderando las preferencias de los consumidores mundiales, lo innovador del estudio es que se efectúa mientras se desarrolla las rondas de la Copa del mundo, divididas en 5 fases:
Primera rueda, octavos y cuartos de final, las semifinales y la gran final.
Nike es hasta el momento, al terminar la primera fase, quien gano la batalla de las marcas, su campaña de publicidad y las acciones de marketing deportivo realizadas en Sudáfrica, fueron la de mayor recordación en América y Europa. “Write the Future” (escribí el futuro), ha empujado el liderazgo especialmente en los siguientes países: Estados Unidos, México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Perú, Inglaterra, Holanda y Alemania. (se calculo el monto de ventas efectivas)
El método de medición que esta utilizando la agencia es la encuesta directa de percepción efectuada en la vía pública e Internet realizada, comenta Fernando Vázquez directivo de la agencia Argentina-Germana en América Latina.
“Nike es de destacar lidera en ventas y en recordación de marca por sobre Adidas y Puma, sus seguidoras mas cercanas, es de remarcar explica Molina que la firma Norteamericana no es patrocinadora oficial de la copa del mundo”.
La empresa deportiva se coloco en todo el mes de junio primera en las preferencias de consumo en los Estados Unidos, Brasil y Argentina, se coloco en un sorprendente quinto lugar en el mercado alemán, en el reino de Adidas, sponsor oficial FIFA.
Según, el informe, Nike obtiene este sorprendente resultado dada su estrategia diferente de relaciones publicas que sostiene con sus jugadores atletas-estrellas que forman parte de los seleccionados que están jugando el torneo, y los está usando de modo clave en sus campaña de TV, la cual lleva al aire hace dos meses. Explica Eduardo Monge desde Euro- Ecuador y Zona Andina.
La encuesta abarcó, hasta el momento 44.000 contactos diarios en cada uno de los países seleccionados para el diseño de la investigación de mercado.
De los patrocinadores oficiales las marcas que le siguen en preferencia de recordación a nivel mundial son Coca Cola (con su campaña “banderas al viento”), Sony, Adidas, Hyundai y Budweiser.
