El giro del negocio de la telefonía celular está compuesto por servicios de voz y de datos, entre los que se encuentran los servicios de mensajería y las aplicaciones. En el 2002 menos del 1% de la facturación de las compañías estaba compuesto por ingresos generados por servicios de datos, pero al último año esa participación alcanzó el 25% aproximadamente y se espera que sea el rubro de mayor crecimiento en los próximos años.
En el mercado actual existen cuatro grandes empresas operando el servicio de telefonía celular:
1. Movistar
2. Telecom Personal
3. CTI Movil
4. Nextel
Durante el último año el giro del sector representó el 4,63% del PBI argentino y la facturación corresponde a un total de más de 37 millones de líneas y a una penetración del mercado de más del 90%. Y fueron dos factores los que impulsaron su desarrollo:
– el lanzamiento del sistema prepago (hoy más del 90% del mercado celular argentino tiene líneas prepagas y mixtas)
– la fuerte competencia y concentración del mercado post crisis 2001-2002. esto se ve evidenciado en las 6,5 millones de líneas que había en el 2002 y las 37 que hay ahora.
En cuanto a la segmentación del mercado el 77% es individual, y el 23 corporativo.
En cuanto a la demanda, los más jóvenes son los impulsores del consumo de las nuevas tendencias del servicio. Dentro del segmento de las empresas, el mayor porcentaje lo consume el área de servicios, seguida por el de comercio y luego por el industrial.
El sector gobierno es un importante usuario de telefonía celular. El gasto acumulado en el último trimestre del último año en el rubro presupuestario Comunicaciones, fue de 157 millones de pesos, representando un 0,27% del presupuesto de gastos nacional en ese periodo.
El mercado de mensajes de texto representa más de 33 mil millones de mensajes, un servicio que representa prácticamente un cuarto de los ingresos de los principales operadores, con excepción de Nextel que no tiene una representación significativa en su estructura de ingresos, ya que no se focaliza en este servicio.
Performance Competitiva
1. Movistar
2. Personal (bastante cercana a movistar)
3. CTI (con mayor diferencia)
4. Nextel (muy lejos de las otras tres)
Movistar y Personal tienen tendencias de crecimiento levemente crecientes, mientras que CTI estable y Nextel levemente decreciente.
Tendencias estratégicas en el mediano plazo
– El volumen del mercado en líneas tendrá una tasa de crecimiento menor a la de años anteriores por la saturación del mercado. La facturación seguirá creciendo en base a las promociones para incentivar el consumo y al desarrollo de servicios de valor agregado en el corto y mediano plazo.
– El mercado de líneas celulares seguirá concentrándose en las manos de Movistar y CTI.
Promoción y Publicidad
La que mayor cantidad de dinero invierte en publicidad es CTI. Le sigue con bastante diferencia Personal, luego Movistar, y última Nextel.
En el medio que más invierten es en TV de Capital Federal, seguido por Diarios de Capital Federal, y luego por la TV por cable. En lo que menos invierten es en revistas.
Endeudamiento
Movistar es la empresa con mayor nivel de endeudamiento según los balances de la empresa a diciembre de 2006. Nextel es la empresa con menor nivel de endeudamiento.
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hola
de cuando es esta nota? las notas no tienen fecha ni lugar.
supongo es vieja porque no figura Claro
gracias
2008
Estoy de acuerdo con Lisa ya que Claro es un gran competidor con todas estas empresas que aparecen en esta nota especialmente por todos los servicios que tiene como celulares prepago, planes pospago e internet que son los servicios más competitivos actualmente.