Mindshare Argentina realizó un estudio para conocer sobre los hábitos y costumbres de los argentinos con respecto al cuidado de la imagen y las cirugías estéticas. La investigación se llevo a cabo durante la tercera semana de Enero 2008, mediante una encuesta a más de 300 personas entre 20 y 54 años, de nivel socioeconómico medio alto y medio de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Del total de los encuestados, el 69% se harían o dejan la “puerta abierta” a la posibilidad de una cirugía estética y el 31% afirmó que no se realizaría nunca una cirugía.
Según la investigación, del 69% que contestó afirmativamente, el 8% ya se realizaron una cirugía y el 44% dicen que se harían una cirugía más allá de los 6 meses. Entre quienes ya se realizaron alguna cirugía, se destaca como la más usual el “aumento de mamas” y luego la “operación de nariz”. Por el contrario, entre quienes se harían una cirugía en el futuro en primer lugar se encuentra la “lipoaspiración”, luego “aumento de mamas” y por último “lifting”.
Del estudio se desprende que en las mujeres la posibilidad de una cirugía crece al 78%, así como también la importancia del cuidado de la imagen. En este sentido, el 52% renueva su vestuario cada año, el 42% realiza dietas alimentarias para verse mejor, el 56% utiliza cremas para el cuerpo y el 30% utiliza cremas antiarrugas.
Por otra parte, el 35% de las mujeres encuestadas aseguran realizar tratamientos no invasivos para el cuidado de su imagen, número que asciende a 50% en el caso de mujeres con hijos.
Cuando se preguntó a los encuestados el motivo por el cual no se haría una cirugía afirmaron “que es una elección superficial”, “que quieren mantener su aspecto natural” y “que les da miedo someterse a una intervención quirúrgica”. A pesar de esto, el 22% de estas personas dicen realizarse tratamientos estéticos no invasivos como: masajes, electroestimulación, entre otros.
La inversión publicitaria refleja el crecimiento en el sector de cuidado de la imagen, donde los productos de Belleza y Cosmética vienen creciendo sostenidamente desde el 2003 a la fecha según datos de Monitor de medios publicitarios. En este sentido, Por otro lado, algunas categorías en el período enero-agosto 2007, ya invirtieron igual o más que todo el año 2006; por ejemplo “Cuidado del cutis” 46% y “Cremas faciales” 5%.
En conclusión, los resultados del estudio realizado por Mindshare se encuentran alineados con datos difundidos por la Secretaría de Salud de la Nación y algunos otros organismos internacionales de cirujanos plásticos (Eje. ISAPS), donde se muestra una clara tendencia en el crecimiento de las cirugías estéticas que en 2007 cerró con más de 60.000 operaciones practicadas, un 14% más que 2006.
Acerca de MindShare
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MindShare opera en Argentina desde octubre de 2000 y cuenta actualmente con más de 90 personas en su staff. Tiene 36 clientes para los cuales trabaja en 17 diferentes categorías de producto
