Los materiales de comunicación y actividades promocionales en el punto de venta que muestran y ayudan a exponer el producto, son cada vez más determinantes a la hora de elegir entre una u otra marca.
Según una encuesta realizada recientemente a empresas de consumo masivo en la región, la actividad promocional se ha incrementado alrededor del 50% en relación con las realizadas en 2005. Asimismo, para 2007 estas empresas esperan un crecimiento de entre el 20 y el 50 por ciento, una cifra que refleja no solamente el estímulo de la actividad sino también el momento por el que pasa cada empresa y su nivel de actividad en este año, entre otras variables.
El mayor porcentaje de este crecimiento se lo llevan las promociones en punto de venta y los eventos, con alrededor del 20 por ciento cada uno, seguidos por las promociones con apoyo publicitario. También tienen más del 10 por ciento las promociones realizadas en el verano y los samplings o degustaciones.
“El mercado gráfico y de materiales POP está en pleno crecimiento en la región”, dice Mariano Ramos, Director Financiero de Marin’s Cono Sur, “Especialmente en Argentina, el incremento es mayor porque acompaña el desarrollo de la economía del país, lo que significa mayor inversión de las empresas en las áreas de Marketing y Publicidad”.
Marin’s es la empresa líder mundial en desarrollar displays de comunicación grafica para Punto de Venta y también para promociones y eventos. Los displays de Marin’s conocidos bajo el nombre de “LAMA” cuentan con un novedoso sistema de plegado y desplegado automático -patentado a nivel mundial-, que permite que se plieguen sobre si mismos y quepan en un sobre lo que facilita y economiza la logística y distribución de los mismos hacia los puntos de venta (Estudios realizados en EE.UU. lo cifran en decrementos de hasta el 80%).
“Los displays LAMA son una verdadera solución para nuestros clientes ya que son muy prácticos de distribuir y muy fáciles de armar. De esa manera uno se asegura que el material no se rompa, llegue sano a destino, quede bien exhibido y logre el objetivo final que es comunicar con gran impacto la marca o el producto”, expresa Martín Arroyo, Director Comercial de Marin’s.
Marin’s Cono Sur está en Argentina desde hace 3 años y cuenta con más de 200 clientes de primera línea entre los que se destacan: NOKIA, AVON, MOVISTAR, REPSOL YPF, KRAFT, UNILEVER, BEIERSDORF, MOLINOS, QUILMES, PEPSICO, BANCO RIO SANTANDER, SIEMENS, TOYOTA, FORD, BAYER, JOHNSON & JOHNSON, PHILIPS, LG, SAMSUNG, PROCTER & GAMBLE y BUDWEISER, entre otros.
La compañía es de origen Francés, tiene presencia en más de 90 países y una facturación anual de € 110.000.000 Millones de Euros. Marin’s Cono Sur se instaló en Argentina a mediados de 2004 y representa a Argentina, Bolivia, Paraguay y Uruguay.
Martín Arroyo (ex Western Union y EMBA 2003 del IAE) y Mariano Ramos (ex Arcor, Coto Grupo Carrefour) son el Director Comercial y el Director Financiero de Marin’s Cono Sur respectivamente y su prioridad para 2007 es desarrollar los mercados de Uruguay, Paraguay y Bolivia a través de representantes en cada país. En 2007, tienen proyectado facturar $3.000.000 Millones de Pesos sólo en Argentina.
