Big Evolution, la empresa argentina dedicada al desarrollo de contenidos operativos y comerciales para dispositivos móviles, lleva adelante en el país la primera campaña avalada por la Mobile Marketing Association (M.M.A.)
La M.M.A. es la principal organización del Mundo en su sector y cuenta con un código de conducta que sus empresas asociadas deben respetar. Para la M.M.A., por ejemplo, es “de esencial importancia para el éxito del marketing a través de celulares la protección de la privacidad de los usuarios de manera tal de resguardar a los mismos de la recepción de comunicaciones no deseadas en su teléfono celular”.
Big Evolution es una de las 650 compañías de 40 países que conforman Mobile Marketing Association. Su sede central se encuentra en EEUU y ya abrió oficinas en Europa, América Latina, Medio Oriente, África y Asia Pacífico.
La campaña que Big Evolution lleva adelante en la Argentina es el Programa de Socios Virtuales del Club Atlético River Plate, con el que la institución de Núñez espera alcanzar la cifra de un millón de socios y batir así el Record Guinness que está en poder del Benfica, de Portugal, con 160.398 asociados.
El objetivo del Programa de Socios Virtuales de River es reclutar asociados otorgándoles beneficios y sentido de pertenencia a la institución, independientemente de su ubicación geográfica o situación económica.
Entre las normas que establece el Código de Conducta de la Mobile Marketing Association figura que sus empresas-miembros sólo pueden enviar dos SMS a cada cliente que haya dado su consentimiento para recibirlos.
“Esta es la mejor manera de no saturar el canal de mayor crecimiento y potencial en la industria del marketing de empresas, manteniendo un equilibrio sustentable en la relación con el usuario, la institución y los sponsors del proyecto”, explica Diego Ares, presidente de Big Evolution, empresa que brinda consultoría sobre el marketing Mobile para empresas y agencias de publicidad.
