La campaña se basa en un plan de comunicación digital 360, que tiene como pieza central un video de los personajes “Roberto y Miguelito”, quienes someten a pruebas extremas al producto para certificar su resistencia. Esta pieza se viraliza a través de correo electrónico y las redes sociales, otorgándole a los usuarios la posibilidad de seleccionar a cualquiera de los personajes para enviárselo a un amigo, el cual podrá una llamada telefónica de Roberto o de Miguelito.
La acción también cuenta con un plan de difusión 2.0 y 3.0 en medios, que incluye experiencias de bloggers con el producto, publicidad en sitios de referencia, Google, YouTube y Microsoft Networks.
Como complemento se utilizaron acciones de identificación de los usuarios que vieron la pieza, permitiendo realizar acciones de comunicación directa en medios como Messenger y Hotmail en las diferentes etapas de conocimiento del producto.
La campaña puede verse aquí
