A principios de año, la productora holandesa Endemol presentó su división dedicada al entretenimiento deportivo, que de inmediato comenzó a trabajar con diferentes clubes de la liga de fútbol de ese país, con distintas acciones de comunicación. Endemol Sport es una división creada con el objetivo de realizar el desarrollo, la realización y la entrega de la totalidad de la producción de deportes, desde el manejo de canales y la cobertura dinámica de eventos, hasta programación de alta calidad y contenido digital en forma corta.
En el marco de la expansión de la compañía, Endemol Sport y el Manchester City Football Club, equipo de la Premier League del la Liga Premier de Inglaterra, acordaron en forma mundial una alianza para que la casa productora holandesa maneje todo el branding y estrategia de medios del conjunto inglés.
El Manchester City, segundo club en importancia de la ciudad inglesa, hace décadas que se mantiene a la sombra del gigante del fútbol mundial y conciudadano, el Manchester United. El club es propiedad del magnate árabe Sheikh Mansour bin Zayed Al Nahyan, que quiere convertirlo en una marca global similar al Chelsea, Real Madrid o el mismísimo Manchester United. Para ello, el jeque árabe viene desembolsando una millonada de euros para comprar jugadores de primera línea, donde la última tentativa fue adquirir a Carlos Tévez, uno de los íconos del clásico rival.
A través del acuerdo, Endemol Sport colaborará conjuntamente con Manchester City en el desarrollo de una estrategia de medios y la totalidad del contenido de prensa del club tanto a nivel local como en el mercado internacional. Ambos socios crearán en conjunto un “Centro de Medios”, con sede fija en el estadio, y que integrará a los equipos de marketing y comunicaciones del club.
Abanico de acciones
Bajo este proyecto se incluye la realización y total producción por parte de la productora holandesa de la cobertura y realización del “Match Day”, además de programación internacional y bloques de contenido, videos online, conferencias de prensa, programación deportiva de entretenimientos, la creación y publicación de informes y revistas, así como la sindicación internacional y el posicionamiento en mercados prioritarios.
Endemol Sport también trabajará conjuntamente con la agencia creativa líder internacional Poke, que ha diseñado y desarrollado una plataforma pionera online para los fans de Manchester City que estará disponible inicialmente en árabe y en inglés .
“Estamos encantados de trabajar con Endemol Sport en este momento tan importante del desarrollo y crecimiento de Manchester City. Ellos nos aportan una mirada creativa e innovadora, su presencia en mercados internacionales y su liderazgo en medios digitales y sociales los posiciona en un lugar muy importante, desde donde ayudar a construir la marca de City y una base mundial de fans”, dijo David Pullan, Jefe de Marketing y de la Marca de Manchester City.
“Hoy el Manchester City es uno de los clubes más fuertes de la Liga Premier. Tienen una gran ambición global y potencial y compartimos la misma visión a la hora de construir una experiencia multimedia moderna para los fans del City alrededor del mundo. Estamos muy ansiosos por empezar a trabajar con ellos”, agregó Gregg Oldfield, Director General de Endemol.
Fuente: Infobrand
