Según una investigación realizada por Young & Rubicam para el diario Gazeta Mercantil, a pesar de su mala ubicación en el campeonato brasileño, el Sport Club Corinthians Paulista demostró que tiene a toda la hinchada a favor cuando se trata del Marketing. El trabajo de Y&R señala que, aún después de quedar en el lugar número 15º del último torneo local, el Corinthians fue el preferido de la gente. Dueño de una de las mayores hinchadas del país, el equipo aparece en el primer lugar del ranking de las marcas más estimadas del futbol nacional, o sea, la que atrae más inversión publicitaria que cualquier otra marca en Brasil. San Pablo está detrás en la lista, seguido por Santos en el tercer lugar. Flamengo aparece liderando el tópico "top of mind", primera marca que le llega a la mente de la gente cuando se habla de futbol. La investigación fue realizada por un sistema creado por la propia agencia de "BAV" (Brand Asset Valuator), que mide la imagen de personalidades, eventos y marcas.
Nike no está tan contenta
La salida de Carlitos Tevez del Corinthians frustró los planes de Nike de aumentar la venta de productos vinculados al club. Además de la caída en las ventas de la camiseta 10 del club, que era usada por el argentino, la empresa está viendo cómo se acumula en las tiendas de deportes la casaca “Hero”, confeccionada especialmente para el ex-capitán del equipo paulista. “Ya habíamos hecho el planeamiento, con pedidos de la camiseta especial de Carlitos hasta fin de año. Ahora, como él se fue del club, además de cancelar varios pedidos, estamos estudiando la reducción del precio de ese producto”, afirma Eduardo Rosemberg, proprietario de la cadena oficial del club, Roxos & Doentes.
La camiseta usada por Tevez era la más vendida del Corinthians y el nombre “Carlitos” fue asociado a innumerables artículos fabricados por Nike, como gorros y abrigos. Una de las grandes apuestas era la casaca llamada “Hero”, hecha de algodón, que comenzó a venderse durante la Copa del Mundo, durante la cual Nike creó un modelo para sus principales deportistas, como Ronaldo, Adriano, Henry, Ferdinand y Tevez, con los colores de sus respectivos países. Después del éxito de esa acción, Nike decidió apostar al carisma de Tevez y lanzó “Hero” para el Corinthians, con nombre, número y firma del argentino.
La transferencia del jugador al West Ham, terminó frustrando a Nike, y haciéndole perder dinero. Cosas del fútbol
Fuente: RISports
