El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas anunció un aumento del 37% en su ganancia neta del primer trimestre y superó el pronóstico de los analistas, debido a un incremento en los pedidos de productos de fútbol antes del inicio de la Copa del Mundo. La empresa también informó que la absorción de Reebok progresa satisfactoriamente. La compra de la compañía americana fue valuada en US$ 3.800 millones. Además, Adidas prevé una histórica campaña de venta de productos de fútbol durante la Copa del Mundo de Alemania. El mayor fabricante de calzado de fútbol del mundo sacará rédito de su rol como uno de los principales auspiciantes de la Copa. Adidas proveerá pelotas e indumentaria para los árbitros. Además, los ex-campeones mundiales Alemania, Francia y Argentina jugarán con la camiseta de la marca alemana. La agencia de derechos de televisión Infront prevé una audiencia global de 32.000 millones de televidentes para los 64 partidos del Mundial.
Sin embargo, Adidas ha caído de la primera posición como el mayor proveedor de camisetas nacionales ante su archirrival Puma, que tiene contratos con 12 selecciones.
Nike cuenta con ocho equipos y Adidas sólo tiene seis. Pero esto no ha sido obstáculo para que el segundo mayor fabricante de artículos deportivos del mundo después de Nike registrara una ganancia neta de € 144 millones (US$ 184 millones) en el primer trimestre. Los analistas esperaban en promedio una ganancia neta de € 129 millones, pero las ventas de la compañía subieron un 47% en el trimestre, a € 2.459 millones, con un crecimiento en todas las regiones y por encima de los 2.370 millones del promedio de expectativas. Adidas espera que las ventas de productos vinculados al fútbol alcancen los € 1.200 millones este año.
Además, la alemana tiene un as en la manga que, contrato de 5 millones de euros anuales hasta 2012 y un fallo de la Justicia española mediante, le birló a Nike. "Entre los hitos positivos de nuestro negocio futbolístico, quiero mencionar el fichaje de Lionel Messi, el mejor futbolista del mundo menor de 21 años, al que muchos señalan como el próximo Maradona", declaró Herbert Hainer, CEO del grupo Adidas-Salomon, ante inversores y analistas financieros.
Al igual que otras figuras de Adidas (como Juan Román Riquelme, el alemán Michael Ballack o el brasileño Kaká), el Pulga usará el botín modular +F50 Tunnit, del que la marca alemana proyecta comercializar, a escala global, 750.000 pares durante su primer año en el mercado. Hainer también ajustó la proyección de ventas del balón oficial del Mundial, el +Teamgeist. Inicialmente prevista en 10 millones de unidades, "ahora es claro que venderemos 15 millones", aseguró el ejecutivo.
Adidas-Salomon, que desde 1970 produce el balón para los partidos más importantes de la UEFA y la FIFA, factura uno de cada seis euros de su división de fútbol, por lo que Hainer calificó a comienzos de año el Mundial 2006 de "oportunidad del siglo".
