La campaña SUMÁ VIDA impulsada por Consejo Publicitario Argentino para el Ministerio de Salud de la Nación y la Organización Panamericana de la Salud, con el objetivo de promover hábitos saludables en la población argentina es el resultado del trabajo creativo de la agencia DRAFTFCB.
La campaña comenzará con la realización del primer CAMINATLÓN 10C (10 Cuadras) de la ciudad de Buenos Aires que se realizará el próximo 21 de noviembre a las 13.00 en pleno centro de la ciudad, Av. Santa Fe y Florida. La consigna es “Sumá vida, sin tener que entrenarte”.
La propuesta creativa incluye un “programa de millaje” simbólico. Así, quien elija las escaleras en lugar del ascensor, sumará 20 puntos, quien camine 10 cuadras en lugar de tomar un taxi, sumará 30 y quien se alimente de manera equilibrada sumará 40 puntos y así sucesivamente. ¿Los premios? Más y mejor calidad de vida.
Durante la presentación de la campaña, el ministro de Salud, Ginés González García, aseguró que “cambiar las conductas es una de las cuestiones más difíciles de las políticas públicas, pero también la más productiva”. Además, consideró que la falta de actividad física “es una bomba sanitaria” que deteriora “la calidad de vida”. “Y en esto los medicamentos no sirven, acá es como uno viva. Tiene que ser una actitud de cambio de la sociedad en su conjunto”, afirmó.
La agencia DRAFTFCB liderada por Pablo Poncini y Santiago Olivera desarrolló en forma gratuita esta campaña para el Consejo Publicitario Argentino con la Dirección General Creativa de Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda. La Dirección Creativa de la campaña estuvo a cargo de Juan Cruz Keller y Luciano Calió y por Soledad Condomí Alcorta en la Dirección de Cuentas.
DRAFTFCB es una nueva agencia con una larga historia. Nació formalmente en 2007, como resultado de la integración entre FCB Argentina, Lowe Argentina y Draft Argentina y de esa manera se convirtió en una de las agencias de publicidad más importantes del país.
La Central de Medios que está trabajando la campaña es Carat a través de Juan Pedro Mac Cormack y la consultora Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc. / MS&L desarrolló el plan de prensa y relaciones públicas.
