Hace casi 50 años fue inventada la fibra LYCRA®, lo que marcó un hito en la industria textil mundial: los modelos de las prendas exploraron nuevos rumbos, la libertad de movimiento y confort fueron sentidos directamente por el consumidor y nuevas texturas surgieron en los tejidos. Cada año, la marca de la fibra LYCRA® presenta innovaciones en el mercado para lograr que ese reconocimiento se consolide cada vez más. Una de las maneras de identificación de la marca para el consumidor es la etiqueta, que indica que la ropa realmente contiene la fibra LYCRA® en su composición. A partir de junio, un nuevo diseño de la etiqueta es lanzado en todo el mundo y en Argentina estará disponible en toda la cadena textil en tres idiomas. El consumidor encontrará la nueva etiqueta en el mercado a partir del segundo semestre.
“Estamos unificando la identidad de marca globalmente, del mismo modo que hicimos con la campaña ‘Hay prendas que te aman’ lanzada el último febrero. Eso genera una mayor fuerza para la marca y ayuda a los clientes que usan la etiqueta de la marca de la fibra LYCRA® a ser reconocidos en cualquier parte del mundo. La etiqueta en América Latina tiene sus textos en portugués, español e inglés, para que los productos tengan aún más fuerza a la hora de ser exportados hacia otras regiones del mundo”, afirma Carolina Sister, Directora de Marketing INVISTA Apparel.
El nuevo diseño es el resultado de una serie de investigaciones de la marca en todo el mundo a lo largo de los últimos años. En Argentina, el último cambio en el diseño de la etiqueta fue en 2003 cuando se adoptó el isologo en distintos colores. “La etiqueta es uno de los principales vínculos que la marca de la fibra LYCRA® crea con el consumidor. Como la marca siempre está relacionada con los hábitos de consumo y se comunica con el consumidor a través de la etiqueta, siempre es necesario innovar, sin perder la referencia y el fuerte lazo que la fibra LYCRA® tiene en toda la cadena textil”, comenta Carolina. La etiqueta tiene también un código verificador de autenticidad para evitar su falsificación y, gracias a ello, el consumidor tiene la garantía de estar adquiriendo un producto avalado por la marca de la fibra LYCRA®.
“Cuando es identificada una situación de uso indebido de la marca, INVISTA – empresa propietaria de la marca de la fibra LYCRA® – realiza pruebas para verificar si el producto contiene realmente la fibra LYCRA®. En caso positivo, se realiza un trabajo de orientación para el uso correcto de la marca. Pero cuando no se identifica la utilización de la fibra en el producto, INVISTA solicita a la empresa infractora que deje de usar la marca inmediatamente” enfatiza Carolina. “Un aliado importante en ese proceso es el Brand Scan®, un instrumento de lectura que permite identificar si una prenda tiene o no la fibra LYCRA®. Esto se debe a que las características que componen la fibra LYCRA® son únicas, permitiendo identificarlas fácilmente por medio del Brand Scan®”, agrega.
