En el marco del ciclo de conferencias que organiza la Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), Topbrands y Pancho Dotto expusieron sobre las grandes marcas argentinas y la experiencia de Dotto Models, una marca que lleva vigente más de dos décadas en el mercado y en el año 2005 fue calificada como “topbrand”.
Al término de la conferencia hablamos con Horacio Filgueira, Director de Topbrands, para conocer detalles sobre la segunda edición del volumen de la calificadora de marcas.
A casi seis meses del lanzamiento de Topbrands en Argentina, ¿Cómo está marchando?
Afortunadamente, el primer volumen fue un éxito. Participaron alrededor de 65 marcas, todas de primerísima línea. Las marcas que tuvieron la oportunidad de estar y no participaron, inmediatamente después de la presentación del libro empezaron llamar por teléfono, insistirnos y a querer asegurarnos la participación en la segunda edición. Un proceso inverso al que realmente hay que realizar pues tuvimos que volver a calificar a todas las marcas para que accedan a participar en la categoría de Topbrand.
¿Cómo repercutió en las marcas seleccionadas en la edición anterior el haber sido calificadas como TopBrand?
La gran mayoría nos habló maravillas del resultado que les dio el programa, hubo casi diez marcas que hicieron uso del award, lo que nosotros llamamos “cucarda”, en diferentes estímulos de comunicación, en prensa, en packaging. Tafirol lo tiene en un blister, Estrada y Rivadavia lo hicieron en publicidad masiva, Lo Jack lo utilizó en un mailing a los clientes, Whirpool en comunicación masiva, etc.
Desde ese punto, la verdad es que estamos muy contentos y, fundamentalmente porque las marcas están contentas. De alguna manera es un proceso de retroalimentación, lo que nosotros hacemos a nivel de comunicación y de prensa aporta a las marcas y lo que las marcas hacen anunciándose como Topbrand, nos beneficia como parte del proceso de crecer y de ganar en madurez como calificadores de marcas en Argentina.
¿Trae novedades la edición 2006?
La más importante tiene que ver con el proceso de calificación. El año pasado fuimos a Brasil cuando se presentó el libro y le llevamos a la compañía una idea de modificación para el proceso de calificación de marcas, para darle un carácter casi cuantitativo a la calificación. Lo que se hizo fue invitar por vía electrónica a casi 500 gerentes de marketing a realizar una precalificación de todas las marcas que compiten en el mercado. Esto fue un éxito, porque lo que hizo de alguna manera fue agrupar la opinión de 500 gerentes de marketing, sobre un universo de 2000 marcas, es casi el 50% del universo empresario. Estos 500 gerentes le dan a la calificación de este año un carácter cuantitativo y más importante.
¿Se presenta en noviembre?
Idealmente lo estaremos presentando nuevamente en noviembre, aunque ojalá podamos llegar un poco antes.
