Los presupuestos de marketing están aumentando, pero la integración de los medios de comunicación social en las estrategias globales sigue siendo un reto para las empresas.
Durante los próximos años, el gasto destinado a los medios de comunicación sociales se convertirá en el mayor porcentaje de los presupuestos de las empresas de comercialización global. Sin embargo, todavía existen retos cuando se trata de integrar los medios sociales dentro de las estrategias de marketing generales de las empresas.
Según un estudio de la American Marketing Association y la Universidad de Duke Fuqua School of Business, durante los próximos 12 meses, el gasto de los medios de comunicación sociales aumentará hasta suponer el 9,8% del total de los presupuestos de marketing, por encima del nivel actual del 5,6%. A más largo plazo y para los próximos cinco años, este porcentaje aumentará hasta el 18,1%.
Evidentemente dependiendo del tipo de negocio, este porcentaje podría variar siendo las empresas de servicios, con mayor presupuesto destinado a los medios de comunicación sociales, las que experimentarán un mayor incremento frente a las empresas de comercialización de productos, a pesar de que durante los próximos 12 meses y también durante los próximos 5 años, estas también aumentarán el porcentaje de los presupuestos destinados a los medios sociales.
Lee la nota completa en Puro Marketing, haciendo clic aquí
