El papel de la comunicación como incubadora de empresas
Así como evoluciona la administración de los recursos humanos y las empresas comienzan a entender que el mejor capital invertido es en un equipo de trabajo capacitado y motivado; los comunicadores vemos hoy en los emprendimientos la promesa más concreta de un nuevo mercado emergente que necesita ser impulsado desde sus primeros pasos.
En la etapa inicial de cualquier proyecto, la comunicación resulta esencial. Sin embargo, no todos los entrepreneurs llegan a descubrirla a tiempo. En esta primera fase, logra vehiculizar -bajo una misma idea conceptual- las primeras acciones de marketing y publicidad, pero fundamentalmente colabora en la construcción de una imagen corporativa uniforme, que resultará clave en la etapa de posicionamiento.
Puede percibirse de lejos y de cerca, en los grandes acontecimientos y en los pequeños detalles. Puede leerse, hablarse, escucharse o hasta incluso pensarse, ya que es la responsable de imprimir un registro indeleble en el imaginario de toda una sociedad. Y es por este último factor que la comunicación corporativa es uno de los elementos más intangibles y, consecuentemente, el más frágil y difícil de cuidar.
Así como un emprendimiento nace de una idea, la esencia de la comunicación es la asociación de ideas. Ideas de sentidos, sentimientos, valores, conductas culturales, conceptos y percepciones, ideas que se unifican en un todo coherente y consistente. La clave está en lograr que esa comunión de ideas genere en las personas una fuente inequívoca de asociaciones positivas que conlleven al crecimiento del negocio y al éxito del entrepreneur.
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Hola Marcelo, cordial saludo desde Colombia también soy un comunicador social enamorado del emprendimiento, me gustaria conocer más sobre el trabajo que has realizado y sobretodo como documentar o sustentar la importancia de las comunicaciones para llevar a cabo un buen emprendimiento. Saludos ojala pueda entrar en contacto directo contigo. Todo lo mejor.
Excelente articulo
William, mi correo es [email protected]