La industria de Medios & Entretenimiento transita una etapa de democratización en todo el mundo a raíz del crecimiento en la conexión a Internet y el boom de los dispositivos inteligentes. Si bien el segmento web ha evolucionado constantemente, aún se espera un gran crecimiento para este sector dentro de los próximos 5 años.
De acuerdo con la 14° edición del informe Perspectivas Globales del Sector de Medios y Entretenimiento presentado por PwC, en el mundo sólo el 40% de los hogares se ha suscripto a servicios de banda ancha fija, mientras que menos del 25% de los individuos utilizan servicios de Internet móvil.
Según el estudio, el gasto mundial en servicios de Internet crecerá a una tasa anual del 11% durante los próximos 5 años superando los US$665 mil millones en 2017. Gran parte de este crecimiento será guiado por el mercado de Internet móvil, que gracias a su rápida evolución, se impondrá como forma dominante en el negocio de Internet, alcanzando al 54% de la población para el año 2017.
Esta tendencia de crecimiento mundial, se da también en Argentina, donde el acceso a Internet se posiciona como uno de los principales campos de negocio en la industria de M&E. Tal es así, que a fin de año el gasto de los usuarios en dicho segmento alcanzará los US$5123 millones. El informe destaca además, la penetración de Internet en el país tanto en los niveles de acceso como en el negocio de la publicidad online.
Acceso a Internet en Argentina
Abarcando el 46% de los hogares, el acceso a banda ancha fija en Argentina, es uno de los mercados con mayor penetración de América latina, con los precios más bajos y la velocidad más rápida de la región. Si bien los operadores buscan expandir y mejorar la cobertura, ésta todavía es bastante defectuosa en las afueras de la Ciudad de Buenos Aires. Sin embargo, el país presenta un crecimiento sostenido por lo que se estima que para el año 2017 el 66% de la población tendrá acceso a banda ancha fija.
Mientras tanto, en el mercado de banda ancha móvil también se ve un rápido crecimiento, siendo el primer país de Latinoamérica dónde los ingresos por mobile data han superado a los de mobile voice. Según el estudio de PwC, en los próximos 5 años, habrá más de 25 millones de usuarios de Internet móvil.
Publicidad online en Argentina
Argentina ha presentado un crecimiento con cifras de tres dígitos en materia de publicidad online, pasando de US$52 millones en 2008 a US$318 millones en 2012 y proyecta alcanzar los US$652 millones dentro de los próximos años. Este incremento supone una tasa anual de crecimiento del 15,5% siendo así el segundo mercado más importante de la región.
Globalmente, a pesar de los problemas económicos, la publicidad online continúa creciendo exponencialmente en términos de volumen y participación publicitaria. En 2012 esta industria ha superado los US$100 mil millones, presentando un incremento anual del 17% y representando un 20% del total del mercado publicitario.
Impulsado por el crecimiento sustancial del mercado, el informe presentado por PwC, estima que para el 2017 la cifra aumentará a US$185 mil millones alcanzando un 29% del total del mercado, consolidándose como el segundo medio más importante en el mercado publicitario.
