Seth Godin es uno de los referentes de marketing más consultados del mundo. Su principal enseñanza: enfrenta tus miedos.
A finales de 1990, cuando Internet se encontraba en pañales, Godin desentrañó la naturaleza personal de la economía digital e hizo una fortuna enseñando a la gente a cómo construir relaciones de mercadotecnia directa vía correo electrónico. Su revolucionario libro Marketing de Permiso (Permission Marketing) detalló su estrategia y lo convirtió en el gurú del marketing para quienes se adentraban en la red.
Durante la siguiente década, Godin se dedicó a escribir una docena de libros de negocios sobre el espíritu de la época, escribió una popular columna para la revista Fast Company y comenzó la rutina diaria de postear en SethGodin.com, que ha permanecido durante mucho tiempo entre los primeros diez, si no es que en el primer o el segundo lugar de la clasificación Power15 de blogs de marketing de Advertising Age.
En los últimos años, Godin ha continuado escribiendo diariamente en su blog, y tiene una agenda de conferencias y talleres. No cuenta con empleados de tiempo completo. Cuando necesita ayuda para un proyecto, acude a un pequeño círculo de colaboradores regulares.
Mini Bio de Seth Godin
Empresario, autor y orador estadounidense nacido el 10 de julio de 1960 en Mount Vernon, Nueva York. Se graduó en Informática y Filosofía en la Universidad de Tufts en 1982 y obtuvo su título de Master en Administración de Empresas en Marketing en la Stanford Business School. En 1995, fundó la empresa Yoyodyne Entertainment, especializada en marketing interactivo, que fue adquirida por Yahoo! en 1998. Es experto en marketing y autor de numerosos best sellers y creador de conceptos tales como Marketing de permiso y Marketing viral. Es considerado en la actualidad como uno de los más grandes visionarios de mercado.
Sus libros
Godin escribió más de 20 libros, muchos de los cuales son bestsellers. Algunos de sus libros más populares son:
La vaca púrpura: En este libro, argumenta que para tener éxito en el mercado actual, las empresas deben ser excepcionales y destacarse de la competencia. La vaca púrpura es una metáfora de un producto o servicio que es verdaderamente único y que se destaca en un mercado saturado
Esto es marketing: En este, ofrece una guía práctica para el marketing moderno. El marketing ya no se trata de engañar a la gente para que compre cosas que no necesitan, sino de crear valor real para los clientes y construir relaciones duraderas con ellos.
Tribus: Godin sostiene que las tribus son la clave del éxito en el mundo actual. Las tribus son grupos de personas conectadas por una idea o un líder; las empresas y los individuos pueden tener éxito al liderar y conectarse con tribus.
El engaño de Ícaro: Para Godin muchas de las reglas que nos han enseñado sobre el éxito son falsas. En lugar de seguir las reglas y quedarse dentro de la zona de confort, afirma que debemos tomar riesgos y volar más cerca del sol.
Hazlo: En este libro, argumenta que muchas personas esperan a que alguien les proporcione un mapa del camino hacia el éxito. Pero somos nosotros, según Godin, quienes debemos dibujar nuestro propio mapa y tomar la iniciativa para lograr nuestros objetivos.
El marketing del permiso: El marketing tradicional se basa en interrupciones no deseadas, mientras que el marketing del permiso se basa en obtener el permiso de los clientes para comunicarse con ellos. El libro ofrece una guía práctica para el marketing del permiso y argumenta que es la forma más efectiva de llegar a los clientes.
La economía de la atención: La atención es un recurso limitado y valioso en la economía actual. Comparte consejos prácticos para capturar la atención de los clientes y mantenerla a largo plazo.
El dip: En este libro, Godin afirma que muchas personas se sienten atrapadas en trabajos mediocres y aburridos porque tienen miedo de tomar riesgos y hacer algo diferente. Ofrece una guía práctica para superar el miedo y encontrar el coraje para hacer un cambio significativo en la vida.
Linchpin: Para Godin, el mundo laboral está cambiando y las empresas buscan cada vez más empleados que sean “indispensables”. El libro comparte una serie de tips para convertirse en un “linchpin” y destacarse en el mercado laboral.
El juego del miedo: Muchas personas se sienten atrapadas en el miedo y la incertidumbre, lo que les impide tomar riesgos y alcanzar su verdadero potencial. Ofrece una guía práctica para superar el miedo y vivir una vida más plena y satisfactoria.
Sus frases
Aquí compartimos una selección de sus poderosas frases sobre el marketing
«En vez de preguntarte cuándo son tus próximas vacaciones, tal vez deberías establecer una vida de la que no necesites escapar»
«El cambio casi nunca falla porque es demasiado pronto. Casi siempre falla porque es demasiado tarde»
«Defino la ansiedad como experimentar el fracaso de antemano»
«El marketing ya no es acerca de las cosas que haces, sino sobre las historias que cuentas»
«La gente no compra lo que haces, sino por qué lo haces»
«No se trata de tener ideas, sino de hacer que sucedan»
«La gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas»
«Si no puedes medirlo, no puedes mejorar»
«El fracaso es una señal de que estás haciendo algo, de que estás avanzando»
«No te preocupes por ser el número uno en tu mercado. Preocúpate por ser el único»
«El miedo es poderoso, pero la libertad es más poderosa»
«La gente no quiere más información. No quieren más datos. Quieren una historia que valga la pena escuchar»
«El éxito no se trata de ser el primero. Se trata de ser el último en renunciar»
«El fracaso es una oportunidad para comenzar de nuevo con más inteligencia»
«No es lo que tienes o lo que haces lo que te hace feliz o infeliz. Es lo que piensas al respecto»
«La creatividad es un músculo que se puede entrenar»
«La perfección es aburrida. La imperfección es humana y hermosa»
«El éxito no es un evento, es un proceso»
«El cambio es difícil porque la gente sobrevive y prospera en la comodidad. Pero la comodidad no es el objetivo»
«No hay nada más peligroso que una idea cuando es la única que tienes»
