Diadora: Relanzamiento con locales exclusivos

Mientras sus primeras zapatillas argentinas salen al mercado, la marca italiana Diadora anunció un plan para ganar presencia en el país. Perchet, la filial local de la brasileña Paquetá -que controla la licencia de Diadora para ese país, la Argentina y Uruguay- no sólo avanza con su planta en la ciudad bonaerense de Chivilcoy, con unos 10 millones de dólares de inversión. También, acaba de relanzar la marca, con la que busca captar el 4% del negocio de zapatillas en 2007, que hoy alcanza casi los 100 millones de pares. "
El mercado local está creciendo a un ritmo similar al de la economía, cerca de un 8% anual. Con una fuerte campaña y el impulso de la producción local, esperamos que Diadora crezca un 15% en 2007", cuenta Ricardo Salgueiro, presidente de Perchet. "Además de lanzar modelos en simultáneo y con la misma campaña de Europa, vamos a auspiciar la semifinal de la Copa Davis que jugará la Argentina contra Australia, de local, en septiembre. Y, en 2007, apuntamos a patrocinar un equipo de fútbol de primera división", cuenta Pablo Campañó, el nuevo gerente de Ventas de Diadora.
Además de jugadores italianos de fútbol (como Francesco Totti) y al tenista croata Ivan Ljubicic, la etiqueta viste al argentino Gastón Gaudio.
Para ganar presencia y difusión, Diadora planea también abrir puntos de venta exclusivos. "En la primera mitad de 2007, vamos a inaugurar el primer local de la marca, en un centro comercial de Buenos Aires (Unicenter o Alto Palermo), que servirá para mostrar la amplia variedad de productos", explica Campañó. En el país, la marca se centra en cuatro líneas (fútbol, tenis, running y moda), con un espectro que va de 70 a 700 pesos el par. Luego, proyectan abrir un local en cada una de las principales ciudades del interior, pero a través de franquicias. Hoy, vende a través de 300 clientes con 1.200 puntos de venta.
Paquetá produce en Brasil para Diadora y Adidas, además de zapatos femeninos de alta gama con la marca Dumond. Este año se instaló en Chivilcoy, donde ya fabrica 40.000 pares por mes, un 70% para Adidas y el resto para Diadora. "En 2007, con la segunda nave en marcha, produciremos 100.000 pares por mes, hasta llegar a 200.000 en cuatro años, con cuatro naves y 20.000 metros cuadrados funcionando con 2.000 empleados", cuenta Salgueiro. Más adelante, no descarta producir zapatos femeninos. Y asegura que el freno a las importaciones de Brasil y la revaluación del real no fueron los impulsores de la instalación en el país. "La Argentina tiene potencial, crece y hay pocas fábricas", argumenta.

Fuente: El Cronista