De Jamaica a Turín ¿en un Fiat?

Son varios los equipos de países con climas calurosos que se han presentado a competir en los Juegos de Invierno. En Turín 2006 están los países nórdicos y centroeuropeos, acostumbrados al frío y que se adueñan de las medallas de los Juegos de Invierno. Pero también hay 30 representantes de 10 países que promedian temperaturas que superan los 25 grados y no cuentan con las posibilidades geográficas para entrenar en competencias de invierno. Para estos representantes sus condiciones no son un impedimento, sino un desafío para su desarrollo.
Este es el caso de Jamaica, cuya escuadra pasó a la historia con un equipo que se ha mantenido casi íntegro desde 1988, primera competencia en que participó.
La isla caribeña fue cuna de los protagonistas de una de las historias más extrañas que se han vivido en los Juegos. En 1987, en un local nocturno de Kingston, al estadounidense George Fitch se le ocurrió crear un equipo jamaicano de bobsled para Calgary 1988. Aquel paso precedió a otros y, desde entonces, Jamaica no ha faltado a la cita invernal.
La historia causó tanta simpatía que inspiró la película "Cool Runnings" ("Jamaica Bajo Cero"). El grupo terminó en el puesto 14º en Lillehammer 1994, por delante de Estados Unidos.
De aquel equipo Winston Watt, Clive McDonald y Wayne Blackwood están en Turín. Ellos, al igual que los atletas de otros países calurosos, buscan volver a sus tierras con una medalla.
Pero su presencia no es casual. Fiat reeditó la idea que en su momento explotara Walt Disney en 1993, y creó una campaña que apunta a renovar su imagen y posicionarse entre un target mas juvenil. La campaña Why not Fiat? es un completo éxito en ese sentido para la empresa, y trajo un importante beneficio para el equipo de bobsled jamaiquino, así como también para su federación.
Fiat brindó apoyo económico tanto a los competidores como a la federación en calidad de sponsor oficial, procurando que un equipo que es llamativo de por si, también logre un favorable resultado deportivo.
En el spot principal de la campaña se ve al equipo jamaiquino de bobsled a bordo de un Fiat tratando de sortear una inmensa avalancha de nieve. Pero la campaña no termina ahí. Se han creado mascotas, microsites, wallpapers, imágenes para celulares, ringtones y todo tipo de materia interactivo.
La campaña Why not? apunta justamente al “¿por que no?”. ¿Por que no pensar de un modo alternativo? ¿Por que estos hombres de origen caribeño no iban a ir tras el sueño de participar y conseguir una medalla olímpica? Con el apoyo de Fiat el sueño está un poco más cerca.