Durante el segundo trimestre, los resultados de negocio han descendido un 66% y se han quedado en 72 millones de euros, según WuV. La facturación ha caído un 2,5% y ha sumado 2.460 millones de euros, y los ingresos un 3%. Además, Adidas ha tenido que corregir a la baja el pronóstico de ganancias para Reebok pues la marca ha sufrido pérdidas por 96 millones de euros durante el primer trimestre y por 51 millones durante el segundo.
El directivo ha comunicado que la empresa reducirá sus costos en 100 millones de euros mediante el cierre de oficinas en Europa y Asia, además de la clausura de algunos de los más de 1.400 establecimientos de la marca.
Fusión de marcas
Por otra parte, Adidas ha comunicado que quiere volver a reunir sus marcas Adidas y Reebok. Erich Stamminger, miembro de la junta directiva de Adidas, se responsabilizará en un futuro de ambas marcas en el ámbito global, así como de las ventas globales.
La nueva estrategia pretende reforzar la dirección de marca de ambas enseñas y acabar con las dificultades de integración de la marca Reebok, que nunca ha funcionado tan bien como Adidas.
