Branding Merchandising, compañía de desarrollo, comercialización y distribución de material de promoción y merchandising, incorpora a su departamento comercial a la Lic. María Alejandra De Laurentis como responsable de la nueva unidad de negocios: “Loyalty Programs Division”. De Laurentis, con amplia experiencia en marketing directo y promociones, estará involucrada en el diseño e implementación de planes de fidelización y, con el fin de potenciar los resultados de cada campaña, seleccionará los productos según las necesidades de comunicación específicas de cada cliente.
Los programas de fidelización a clientes por sistema de millajes o similares ya se han convertido en una práctica de marketing habitual para muchas marcas en el país. Constituyen en la actualidad una herramienta para la retención de clientes a largo plazo. Petroleras, bancos, supermercados, líneas aéreas, compañías de seguro, comercios de ropa y casas de electrodomésticos son algunos de los rubros más activos.
Alejandra es Licenciada en Administración de Empresas egresada de la Universidad de Belgrano y, cuenta con un Posgrado de Especialización en Marketing de la UADE. Forjó gran parte de su experiencia ocupando una posición regional para México y Argentina en la empresa multinacional Reader’s Digest Argentina. Se desempeñó en el área de Producto, teniendo a cargo varias líneas del negocio editorial, entre las cuales se especializó en Catálogos de Venta Directa con la inclusión de productos poli rubro. Asimismo, trabajó en Coca-Cola Argentina, ocupando una posición en el área de Marketing para la marca Coca Cola y participó del lanzamiento de Coca-Cola Light.
