El 16 y 17 de Septiembre, la Red Amigos CMD – Centro Metropolitano de Diseño- organiza la 5ta Conferencia CMD, Diseño y Empresa con el titulo “Estrategias y Negocios”. El encuentro, al que adhiere el CMD del Ministerio de Desarrollo Económico porteño, constituye la plataforma de comunicación y transferencia de saberes y experiencias vinculadas con el diseño y los negocios más importante de la región.
La conferencia CMD se ha convertido en el evento de diseño y negocios más destacado de Latinoamérica, y trabaja para promocionar el pensamiento estratégico entorno al diseño tanto a nivel metropolitano como regional. Este año, el enfoque “Estrategias y Negocios” planeta la vinculación y la incorporación del diseño en la empresa, a través de la reflexión teórica y la exposición de casos relevantes.
El encuentro está orientado tanto a PYMES como a grandes empresas; además de micro-emprendedores, organismos educativos y de investigación, organismos gubernamentales y profesionales (diseñadores, arquitectos, ingenieros, empresarios, economistas, entre otros). Los asistentes accederán a proyectos de estrategia e innovación (transferencia directa de tendencias, experiencias y metodologías de trabajo) y podrán generar contactos con actores pares y complementarios.
En la primer jornada se desarrollarán disertaciones de seis relevantes diseñadores latinoamericanos en donde comentarán sus experiencias profesionales en la acción de diseño. Se abordarán las dificultades, negociaciones y éxitos de los diversos casos expuestos, explicando en qué condiciones se desarrolla su tarea profesional. Los invitados internacionales que asistirán a la conferencia y presentarán ponencias son: Edson Matsuo (Brasil) quien expondrá sobre “Diseño, experiencias, estrategias y negocios”, Freddy Zapata Vanegas (Colombia) que disertará sobre “Cobrar diseño”, Hugo Kovadloff (Brasil) que hablará sobre “Identidad y Lenguaje: La Marca como Expresión de una Estratégica de Negocios”, Rodrigo Walker (Chile) que tratará el tema de “Diseño e Innovación en la Empresa”, Álvaro Heinzen (Uruguay) que presentará sobre “Diseñadores y empresarios, apuntes para una colaboración fructífera” y Carlos Pampín, Director de Marketing División Sport Style, Adidas de Argentina que disertará sobre “Todo comienza con el consumidor”.
En el segunda día se realizarán mesas de diálogo entre empresarios del país y sus diseñadores con el fin de reflejar el tipo de vínculo que se establece al momento de encarar procesos de desarrollo de nuevos productos. En esta oportunidad, los invitados nacionales que participarán en las mesas de diálogo son: Julián Leiro y Alejandro Katkownik de Buró, Pablo San Martín del Departamento de Diseño de Packaging de Arcor, Daniel Loewy, Coordinador de Diseño Arcor, Juan Carlos Guerra Vicepresidente Medix, Hugo Legaria de Legaria D&E, Lorenzo Shakespear, Director de Diseño Shakespear, Jorge Nielavitzky CEO Lázaro y Carolina Ainstein, Jefa de diseño Lázaro, Carolina Borracchia Directora Combo Brand Agency y Diego Fernandez, Director Creativo de Injaus Design – Turner.
INVITADOS INTERNACIONALES
Edson Matsuo (Brasil)
Edson Matsuo es arquitecto y diseñador especializado en el diseño de experiencias. Por eso está enfocado en productos de plástico donde encontró a toda la flexibilidad para trabajar sobre los desafíos de la movilidad en el mencionado material. Su trabajo se dirige a la alta producción industrial como una forma de democratizar el diseño y proyectando productos para todos los niveles de consumidores, desde la base hasta la punta de la pirámide socioeconómica, utilizando conceptos de diseño sustentable donde «menos es más». Matsuo comenzó Grendene en los años 80 creando una bicicleta BMX de plástico para la marca «Melissinha» (zapatos de niños) y en la actualidad dirige la División R&D de Grendene donde creó un equipo multidisciplinario con actitudes transdisciplinarias para atender a Melissa y a otras 15 marcas. Este dream-team compuesto por 120 profesionales es responsable del diseño de alrededor de 600 nuevos productos cada año, dando como resultado la producción de 180 millones de pares al año fabricados por 30.000 empleados para abastecer mercados nacionales y mundiales.
Freddy Zapata Vanegas (Colombia)
Diseñador Industrial, Master en Diseño de Productos del Royal College of Art en Londres, Magister en Administración de la Universidad de los Andes, escenógrafo y artista bogotano. Profesor Asociado y Director del Departamento de Diseño de la Universidad de los Andes. Dirige el grupo de investigación de Diseño y Comunicación de Productos. Fundador de la Zona de Innovación de la Universidad de los Andes, ZONNA, cuyo espacio multidisciplinario y de innovación a través de pensamiento de Diseño se orienta al desarrollo de productos, servicios y modelos de negocio para empresas y organizaciones. Miembro gestor y fundador de la Asociación Colombiana Red Académica de Diseño, RAD, fue su presidente y actualmente es miembro de su Junta Directiva.
Hugo Kovadloff (Brasil)
Nació en Buenos Aires (1944). Reside en Brasil desde 1957. Socio y Director Creativo de Gad’ Branding & Design (São Paulo). Estudió diseño gráfico en São Paulo y también en Buenos Aires (Centro de Investigación en Comunicación Masiva, Arte y Tecnología). Fue director de SAO, empresa de diseño de DPZ (1979 a 1990). En 1985 ganó el premio Lápiz de Plata, en la Bienal de Arquitectura y Diseño de Buenos Aires. En 2004 fue elegido Designer del Año por la revista About. Participó en el desarrollo de importantes programas de identidad corporativa: Banco Itaú, Vasp, Embratel y Claro. Este último fue premiado con un León de Plata en la categoría de Diseño del Festival de Cannes (2009). Corresponsal de la Revista TipoGráfica (Argentina, 1988 – 2006). Miembro del directorio de Abedesign- Asociación Brasileña de Empresas de Diseño. Profesor invitado de la Facultad Río Branco y de la Fundación Getúlio Vargas (São Paulo). Autor del libro Roteiro de uma Vida no Design (Brasil, 2008).
Rodrigo Walker (Chile)
Diseñador Industrial de la Universidad de Chile. Ha sido actor principal en el desarrollo del Diseño Industrial en Chile. Experto en desarrollo y manejo de identidades Corporativas. Consultor de negocios y gestión, ha asesorado a un número relevante de empresas nacionales e internacionales. Ha realizado estudios sobre comunicación y capacidad de acción en REDCOM-CHILE 1987. Estudios en el Club de Emprendedores sobre Capacidad Emprendedora y de Gestión. Ha desarrollado actividades académicas tanto en Universidades Chilenas como extranjeras; siendo profesor de Diseño en la Universidad de Chile, Universidad de Cuyo, Argentina; y en la Universidad Diego Portales. Fue Director de la Escuela de Diseño de la Universidad Mayor entre los años 2002 y 2004 y Director de la Escuela Diseño y empresa de la Universidad San Sebastian entre los años 2007 y 2009. Ha cumplido un papel protagónico en el desarrollo institucional, profesional y gremial del Diseño en Chile orientándose a legitimar las actividades del diseño en la empresa. Ha sido distinguido con una serie de premios Nacionales e Internacionales en Diseño Industrial e Imagen Corporativa. En la actualidad es Director Gerente de Walker Diseño & Asociados, Fundador y Director de Chile País de Diseño La Otra Educación.
Alvaro Heinzen (Uruguay)
Nació em Paysandú, Uruguay, en 1971. Diseñador Industrial egresado del Centro de Diseño de Uruguay, donde fue alumno de Andries Van Onck, Gui Bonsiepe y Carlos Luciardi. Desde 1992 se ha desempeñado como director de Kairos & Cronos, estudio de diseño que asesora a empresas de diverso porte en desarrollo de producto, gráfica y multimedia. Ha recibido diversos reconocimientos a su trabajo y ha sido jurado de Movelsul, Fedema y el Concurso de Diseño Mercosur entre otros. Se ha desempeñado como directivo de la Asociación de PYMES (ANMYPE), y actualmente de la Cámara de Diseño de Uruguay (CDU).
Carlos Pampín (Argentina)
Desde el año 1998 al 2001 se desempeñó como Desarrollista y posteriormente Diseñador de Adidas para el mercado argentino. En el año 2002 se muda a Chile para desempeñarse como Gerente de Producto textil para los mercados de Chile y Perú, teniendo a su cargo la selección y diseño de modelos así como también la coordinación de la producción local. A fines del 2004 regresa a Argentina para desempeñarse como Gerente de Categoría de la unidad de negocio “Training” para las divisiones calzado, textil y accesorios. En el año 2007 ocupa el cargo de Coordinador de Categorías. A partir de mediados del 2008 toma a su cargo la Dirección de Marketing de la División Sport Style.
Consultas para adquisición de entradas en el Centro Metropolitano de Diseño, Villarino 2498, Barracas, de 10 a 16.00 o al (+54 11) 4126.2968 // [email protected]
