Los clubes ingleses son los que mayor potencial de "merchandising" tienen en toda Europa, con unos ingresos de 171 millones de euros (217 millones de dólares), según un informe publicado este miércoles por la agencia alemana Deporte + Mercado, que reprodujo dpa.
La Premier League encabeza el ranking sobre comercialización en el fútbol europeo, seguido de la Liga española con 145 millones de euros (182 millones de dólares), la Bundesliga alemana con 127 millones de euros (159 millones de dólares), la France Ligue 1 con 86 millones de euros (108 millones de dólares), la Serie A italiana con 64 millones de euros (80 millones de dólares) y la Eredivise holandesa con 22 millones de euros (27 millones de dólares).
La agencia alemana sólo investigó los ingresos por marketing de los 116 equipos más populares de esos seis países. No se hizo un estudio de otros mercados en Europa o fuera del Viejo Continente.
Se observó que los clubes venden el 93,3 por ciento de sus productos en los mercados locales y sólo un 6,7 por ciento en el resto de los seis países.
El Barcelona español es el club más famoso, ya que aparece en el "top 10" de los seis mercados. La media de ingresos por equipo es de 5,3 millones de euros (6,6 millones de dólares), pero el porcentaje de los veinte primeros clubes es de hecho de 21,2 millones de euros (26,6 millones de dólares), lo que significa que los 96 restantes sólo generan 2 millones de euros (2,5 millones de dólares) cada uno.
Los ingresos de la Premier League por "merchandising" representan un 7,1 por ciento de la facturación total de 2.420 millones de euros (3.000 millones de dólares). En comparación, en España el "merchandising" representa el 10,6 por ciento de los ingresos totales.
La venta de camisetas es el producto estrella, con el 65 por ciento de la totalidad de los ingresos. Los veinte primeros clubes de la Premier League venden 5,17 millones de camisetas, mas del doble de los 2,52 millones que alcanza la Liga española.
Los aficionados ingleses se inclinan por las gorras, los alemanes por las bufandas y los españoles por los chandals.
Los fans ingleses se gastan una media anual de 65,40 euros (82 dólares) en ’merchandising’, seguidos de los holandeses con 46,50 (58 dólares), de los españoles 44,90 (56 dólares), de los franceses 42,6 (53 dólares), de los alemanes 35,40 (44 dólares) y de los italianos 23,30 (29 dólares).
Los hombres comprenden el 74 por ciento del universo de compradores de productos de ’merchandising’, mientras que las mujeres son un mercado emergente. Es reseñable que el 47 por ciento de las mujeres reseñadas compran artículos deportivos para hombres.
Deporte + Mercado completó el estudio después de valorar los cuestionarios enviados a los clubes y de recoger información de 3.650 fans del fútbol durante el último verano europeo.
Con la mira puesta en futuros ingresos por "merchandising", la agencia aconseja a los clubes a ser más independientes de los éxitos en los terrenos de juego, y dirigirse más a las mujeres y buscar nuevos mercados, pero a la vez intentar no "exprimir" a los fans de siempre.
