Los 800 millones de euros que recauda la UEFA son en concepto de publicidad, derechos televisivos, merchandising, venta de entradas y patrocinio. De esta cifra, según la División de Marketing y Comunicaciones de la entidad, se destinan 300 millones para los premios y el Market Pool (derechos televisivos de cada país y posición en la Liga), 180 millones para gastos administrativos y obras de beneficencia, y 40 millones para las ligas con clubes clasificados.
En cuanto a los premios deportivos, el campeón de la UEFA Champions League se llevará 38 millones de euros, convirtiéndose en el mejor pago de todos los torneos, superando al Campeón del Mundo y al de Europa a nivel selecciones.
Al igual que otros deportes, lo recaudado por los que rodea a la disciplina es muy superior a los premios por competencia. Si bien el monarca de la Champions League se hará acreedor a esos 38 millones, la cifra parece ínfima al lado de los más de 120 millones que recogerá en concepto de TV, derechos de imagen, publicidad, merchandising y cotización de la marca.
De este lado del Atlántico
El torneo equivalente a la UEFA Champions League en América sería sin duda la Copa Libertadores de América, durante 10 años auspiciada por Toyota y desde la edición 2008 por el Banco Santander.
Pese al esfuerzo desde la dialéctica por equiparar ambos torneos, la cosa parece una tarea ciclópea. Al formalizarse el nuevo acuerdo de patrocinio, el director de Comunicación del Santander, Juan Manuel Cendoya, expresó con optimismo: "Desde el Banco se trabajará para que las imágenes de la Copa Santander Libertadores lleguen a Europa y a todo el planeta, para estar en condiciones de discutir la prevalencia global de la Liga de Campeones de la UEFA".
Demasiado optimismo para un torneo continental que reparte algo más de siete millones de dólares en premios y que hasta 2007 repartía la mitad.
Sin duda, ante la gran empresa que es la UEFA Champions League… la Copa Libertadores es apenas una PYME.
