El “10” por delante de la “R” de la firma de Ronaldinho. Ese es el sello de la marca Ronaldinho que irrumpirá con fuerza en el mercado anglosajón en las próximas semanas. Nike pidió a Ronaldinho que la “R” fuera detrás del número consiguiendo una sonoridad más habitual en los EE.UU., con clubes de fútbol americano como los San Francisco 49ers o de básquet, los Philadelphia 76ers. Se ha respetado el estilo de “R” de la firma original de Ronaldinho. Ronnie tendrá su propia línea de ropa dentro de la firma Nike que lo patrocina siguiendo el ejemplo de cracks internacionales de la talla de Michael Jordan. El azulgrana participó personalmente de la confección de la línea de productos, que se podría encuadrar en un aire muy de hip-hop, con camisetas sin mangas, pantalones anchos, muñequeras y cintas para el pelo. Ronaldinho ya suele utilizar normalmente prendas de la línea Jordan, camisetas gigantes de básquet y la cinta roja que luce últimamente.
Además, los diseñadores de la firma norteamericana crearon un nuevo botín negro con la marca “10R” grabada en oro.
La marca Ronaldinho Gaucho tiene cada vez más fuerza en el mercado americano, donde “Ronnie” ha pasado de ser un personaje prácticamente desconocido hace tres años a convertirse en un reclamo publicitario. La gira americana del FC Barcelona, con escala en Los Ángeles, Houston y Nueva York, demostró el carisma del crack gaúcho en el país norteamericano, sobre todo entre la comunidad hispana, cada vez más numerosa.
La fantástica reacción de este sector amplísimo de la sociedad ha motivado que los directivos azulgrana del área de marketing hayan marcado USA como mercado prioritario, no para captar al americano medio que consume básquet, béisbol y fútbol americano con igual intensidad, sino a esa capa de público hispano, de primera y segunda generación, que busca ídolos en el fútbol (soccer para los americanos), un deporte más suyo.
El emblema de la marca
Nike sabe que actualmente la figura más destacada en el panorama futbolístico es Ronaldinho Gaucho, más allá del fracaso futbolístico de Brasil en el Mundial.
Henry ha cambiado de marca (pasó a Reebok) y Messi, la esperanza argentina, dejó Nike para firmar por Adidas. El video de Ronaldinho golpeando repetidamente el travesaño de un arco del Mini-Estadi fue récord el año pasado, y los juegos que se incluyen en la página oficial de la firma con Ronnie como protagonista son los más visitados.
La imagen del jugador en toda América es realmente espectacular y no sólo como futbolista. Embajador de la ONU, hace años que participa en la campaña de vacunación en Latinoamérica. Ahora está inmerso en otra nueva campaña para evitar la violencia juvenil, que no requiere su presencia porque llega al público a través de los dibujos animados de “La banda de Mónica”, donde Ronnie tiene una historieta espectacular.
La presencia de Ronaldinho en el Barça hace que el valor de la camiseta se multiplique. Nike sabe que tiene que asegurarse la prolongación de su contrato con el FC Barcelona y que la presencia de Ronnie eleva el precio a pagar. Pero, por encima de eso, para la marca también es importante que el azulgrana forme parte de un club ganador y que Ronnie siga sumando títulos.
Fuente: RISports
