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Todo lo que tenés que conocer sobre las métricas de Pinterest

Marcelo Berenstein por Marcelo Berenstein
28 enero, 2020
en Destacados, Tips
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Como analizar las métricas de Pinterest

Mariana Sensini, responsable de crecimiento de Pinterest en América Latina, comparte tips para analizar las métricas de la plataforma.

Cómo analizar las métricas de Pinterest

¿Cómo saber si lo que publicamos gusta? ¿Cómo interpretar y leer las métricas? Y ¿por qué son importantes? Estas son sólo algunas de las preguntas más frecuentes que se suelen hacer los usuarios y managers de las cuentas con perfil de empresa. 

Desde Pinterest queremos que las marcas generen en nuestra plataforma visual contenidos  que inspiren a sus clientes y a nuestros usuarios, ya que el fin último siempre es potenciar su negocio y ventas. Para tener los resultados ideales hay dos instancias importantes: generar contenido atractivo y luego saber interpretar las métricas que ofrece Pinterest para seguir el camino que las estadísticas nos marcan. Hoy, nos vamos a focalizar en este aspecto fundamental que sin duda te servirá para realizar cada vez contenidos más acertados para tus (potenciales) clientes.

Pasos a seguir para ver las métricas de Pinterest Analytics:

  1. Iniciá sesión en tu cuenta para empresas de Pinterest.
  2. Hacé clic en Analytics en la esquina superior izquierda y seleccioná Información.
  3. Buscá en panel de filtros situado a la izquierda, donde podés ver tu contenido por fecha, tipo de dispositivo, cuenta conectada, dispositivo y origen.
  4. Vas a ver tus Pines principales, ordenados por impresiones o engagements.
  5. Hacé clic en Exportar, en la esquina superior derecha, para exportar una imagen de los filtros de datos seleccionados a un archivo CSV.

Conocer e interpretar los números te permite entender lo que quiere tu público y con qué contenido interactúa más. Debajo comparto una guía express con los principales términos que proporciona las métricas de Pinterest:

1. Impresiones: el total de veces que se mostraron tus Pines.

2. Engagements: el total de engagements de tus Pines. Esto incluye los Pines guardados, los closeups, los clics en el enlace, y los deslizamientos de las tarjetas del Carrusel de Pines.

3. Vistas ampliadas: el total de veces que las personas vieron una versión ampliada de tu Pin.

4. Pines guardados: el total de veces que las personas guardaron tus Pines en un tablero.

5. Clics en el enlace: el total de veces que las personas han hecho clic en tu Pin para ir a un destino dentro o fuera de Pinterest. 

6. Visualizaciones de vídeo: la cantidad de visualizaciones de al menos 2 segundos con el 50 % del vídeo visible

7. Tiempo medio de visualización: el tiempo medio que alguien ha pasado viendo tu vídeo

8. Guardados: el número de veces que alguien ha guardado tu Pin de vídeo en un tablero

9. Clics en el enlace: el número de clics en el Pin de vídeo que dirigen a un destino, dentro o fuera de Pinterest

10. Visualizaciones del 95 %: la cantidad de visualizaciones que se vio hasta el 95 % del vídeo

11. Tiempo total de visualización: el tiempo total de visualización del vídeo en minutos.

Si de filtrar las estadísticas se trata, Pinterest Analytics ofrece distintos filtros según las prioridades y necesidades de cada empresa. Puede hacerse por orden de los pines más vistos, por fecha, por tipo de contenido (aquí se puede distinguir el contenido orgánico del pagado) y por fuente. 

Mariana Sensini, responsable de crecimiento de Pinterest en América Latina.
Etiquetas: métricasPinteres analyticspinterestPublicidad

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