Mariana Sensini, responsable de crecimiento de Pinterest en América Latina, comparte tips para analizar las métricas de la plataforma.
¿Cómo saber si lo que publicamos gusta? ¿Cómo interpretar y leer las métricas? Y ¿por qué son importantes? Estas son sólo algunas de las preguntas más frecuentes que se suelen hacer los usuarios y managers de las cuentas con perfil de empresa.
Desde Pinterest queremos que las marcas generen en nuestra plataforma visual contenidos que inspiren a sus clientes y a nuestros usuarios, ya que el fin último siempre es potenciar su negocio y ventas. Para tener los resultados ideales hay dos instancias importantes: generar contenido atractivo y luego saber interpretar las métricas que ofrece Pinterest para seguir el camino que las estadísticas nos marcan. Hoy, nos vamos a focalizar en este aspecto fundamental que sin duda te servirá para realizar cada vez contenidos más acertados para tus (potenciales) clientes.
Pasos a seguir para ver las métricas de Pinterest Analytics:
- Iniciá sesión en tu cuenta para empresas de Pinterest.
- Hacé clic en Analytics en la esquina superior izquierda y seleccioná Información.
- Buscá en panel de filtros situado a la izquierda, donde podés ver tu contenido por fecha, tipo de dispositivo, cuenta conectada, dispositivo y origen.
- Vas a ver tus Pines principales, ordenados por impresiones o engagements.
- Hacé clic en Exportar, en la esquina superior derecha, para exportar una imagen de los filtros de datos seleccionados a un archivo CSV.
Conocer e interpretar los números te permite entender lo que quiere tu público y con qué contenido interactúa más. Debajo comparto una guía express con los principales términos que proporciona las métricas de Pinterest:
1. Impresiones: el total de veces que se mostraron tus Pines.
2. Engagements: el total de engagements de tus Pines. Esto incluye los Pines guardados, los closeups, los clics en el enlace, y los deslizamientos de las tarjetas del Carrusel de Pines.
3. Vistas ampliadas: el total de veces que las personas vieron una versión ampliada de tu Pin.
4. Pines guardados: el total de veces que las personas guardaron tus Pines en un tablero.
5. Clics en el enlace: el total de veces que las personas han hecho clic en tu Pin para ir a un destino dentro o fuera de Pinterest.
6. Visualizaciones de vídeo: la cantidad de visualizaciones de al menos 2 segundos con el 50 % del vídeo visible
7. Tiempo medio de visualización: el tiempo medio que alguien ha pasado viendo tu vídeo
8. Guardados: el número de veces que alguien ha guardado tu Pin de vídeo en un tablero
9. Clics en el enlace: el número de clics en el Pin de vídeo que dirigen a un destino, dentro o fuera de Pinterest
10. Visualizaciones del 95 %: la cantidad de visualizaciones que se vio hasta el 95 % del vídeo
11. Tiempo total de visualización: el tiempo total de visualización del vídeo en minutos.
Si de filtrar las estadísticas se trata, Pinterest Analytics ofrece distintos filtros según las prioridades y necesidades de cada empresa. Puede hacerse por orden de los pines más vistos, por fecha, por tipo de contenido (aquí se puede distinguir el contenido orgánico del pagado) y por fuente.
