Uno mira televisión, un programa elegido, acorde a nuestro gusto, cuando de repente, aparece una tanda.
Claro, no es nada nuevo, uno sabe que eso ocurrirá, pero no por ello deja de ser molesta.
Ahora bien, el anunciante, ante esta invasión sistemática en el hogar del televidente, donde no fue invitado, lo menos que puede hacer es mandar un mensaje interesante, atractivo, de fácil digestión. Pero el anunciante hace lo que la agencia le dice…
Durante muchos años los publicitarios nos quejábamos que los clientes sólo aceptaban ideas muy lineales, previamente masticadas y digeridas, sin chance para un cierre final por parte del público; léase por esto, que él piense un segundo más allá del comercial para redondear la idea y sea partícipe del mensaje.
Pues bien, esa oportunidad llegó hace un tiempo.
Los clientes aceptaron ideas un poco más laterales, y después un poquito más laterales y después otro poquitito más, hasta llegar al punto que gran parte de ellas terminan yéndose a la banquina.
No sólo vemos apelaciones creativas tiradas de los pelos, sino que en una inmensa mayoría, nada tienen que ver con el producto.
Si en vez de esa marca de autos colocamos la de unos nuevos manteles de hule, nada cambiaría.
En ruedas de amigos que nada tienen que ver con el ambiente publicitario ( o sea, público puro ), oigo cada vez más frecuentemente el comentario “Che, que tiene ver ese ruso con las galletitas ” o “ A mi no me venden una camioneta con eso” o “No lo entendí, viejo…”
Y lo más grave es que en muchos casos ¡son personas pertenecientes al target apuntado!
Por otro lado, la gente suele citar situaciones graciosas planteadas en algunos comerciales, pero sólo una mínima parte después puede recordar de qué producto era.
Y lo peor, es que muchas veces se lo asocia con la marca de la competencia!!!!
Hay que ser creativos, de eso no hay duda.
Pero esto no es cine independiente. Y encima, esa película no estaba en el programa.
Se entendió? No? Bueno, entonces estoy a la moda.
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Osky Fernández – Director – OpenMind / ISF
