La pandemia multiplicó las visitas en Pinterest. Las búsquedas aumentaron 87% internanual y los tableros un 63%. Conoce qué está buscando la gente.
Pinterest es una plataforma de inspiración que la gente visita para planificar y organizar su vida y aquellos eventos importantes que la marcan.
Durante estos tiempos extraordinarios, los Pinners están buscando ideas para cocinar hasta propuestas originales para jugar con los chicos en casa. De hecho, el uso de Pinterest está alcanzando máximos históricos. A nivel mundial, durante las tres primeras semanas de abril, las búsquedas en Pinterest aumentaron un 60% en comparación con el mismo período del año pasado, y esta semana creció al 80% en comparación con la misma semana del año pasado.
Por su parte, el video sigue pisando fuerte y empieza a destacarse más que nunca, los usuarios están viendo más pines de video, hasta un 220% en relación al año pasado, siendo los pines de comida, bebidas, belleza, bricolaje, entretenimiento y decoración del hogar, los preferidos por los Pinners.
Argentina es uno de los países cuyo uso de la plataforma se disparó desde que comenzó la cuarentena, así lo demuestran los número: las búsquedas aumentaron un 87% interanual y los tableros creados incrementaron un 63% interanual. Estas cifras reflejan el crecimiento de Pinterest en el mercado y cómo, en este contexto, los usuarios recurren y necesitan más inspiración de la habitual.
Aunque algunos planes se han visto obligados a cancelarse, como planificar las próximas vacaciones, hay momentos del calendario que aún se celebrarán, como los cumpleaños, los baby shower y hasta una simple reunión entre amigos, sólo que con el distanciamiento social hay que encontrar nuevas maneras de relacionarse y festejar.
Si bien gran parte de los negocios están sufriendo las consecuencias de la pandemia, este puede ser un momento para potenciar el perfil de Pinterest e inspirar a los usuarios con nuevas y originales ideas. Por ejemplo, la compañía de registro de bebés Babylist proporcionó consejos para ayudar a los Pinners a planificar un baby shower online. Asimismo, aunque los cumpleaños se festejan de manera virtual, los amigos y familiares siguen regalando, es decir que la gente continúa buscando ideas y ahí es cuando las marcas y negocios tienen que aparecer para los usuarios.
Además de los cumpleaños o nacimientos de bebés que seguirán sucediendo a pesar del aislamiento, en Pinterest es muy importante anticiparse, con al menos unos dos meses, a las fechas importantes del calendario. En junio en Argentina se festeja el Día del Padre, es ahora que las marcas tienen que ya estar trabajando en esta fecha y pensando nuevas alternativas para celebrar sin la posibilidad de reunirse físicamente. Aunque nos enfrentamos a tiempos difíciles, también se presenta la oportunidad de buscar nuevas alternativas a los eventos importantes de la vida y ser creativos e inspiradores para los usuarios.
Algunos de los eventos que han crecido exponencialmente en Pinterest durante el distanciamiento social y que, según tu negocio, podés tener en cuenta son:
Casamientos virtuales + 11,915% (aumentó 120 veces en relación a semanas anteriores)
Fiesta de cumpleaños virtual + 7,146%
Fiestas virtuales de graduación + 1,955%
Ideas virtuales de baby shower + 1,835%
Día de la madre en casa + 2,971% (para aquellos países que se festeja en mayo)
La pandemia nos tomó por sorpresa y nos detuvo a todos por unos días, pero de a poco se va retomando el ritmo habitual, y ahora más que nunca la gente empezó a consumir de manera casi exclusivamente online. Las apps de delivery son nuestro mejor aliado que nos permite poder enviar y recibir en la puerta de casa, desde las compras del super hasta mandar regalos y sorpresas a nuestros seres queridos. Por esto es que las marcas deben continuar potenciando su perfil en Pinterest para lograr ser vistos en este momento en que todos estamos viendo.
- Metodología: los aumentos porcentuales se calculan mediante búsquedas globales en las últimas dos semanas (16/03/20 – 29/03/20) en comparación con las dos semanas anteriores (02/03/20 – 15/03/20).
