Imaginación, creatividad, esfuerzo y tiempo, son los pilares que sostienen una de las estrategias más polémicas del marketing. ¿La mayor ventaja? poca inversión
Cuando se habla de guerrilla en marketing, se hace referencia a una estrategia que apela a métodos no tradicionales, basándose en la psicología humana por encima de la experiencia, en la cual priman la creatividad, el tiempo, el esfuerzo propio y poca inversión.
La pauta empleada se crea al momento, según los requerimientos del cliente, y se implementa una campaña intensiva en presencia y tiempo para un target específico, con el que se establece una comunicación directa. Al eliminar intermediarios, bajan los costos, haciéndolos accesibles a pequeños y medianos empresarios con bajos presupuestos para invertir en publicidad.
Una vieja práctica
Bien planificada, esta modalidad persigue captar la atención tanto del consumidor como de los generadores de opiniones (medios de comunicación masivos, críticos y especialistas), logrando un efecto multiplicador sin costos adicionales. En ese sentido, una de las primeras industrias en recurrir a la guerrilla marketing, fue la industria discográfica, que contactaba a los musicalizadores, hoy DJ, para que saturaran los programas con sus artistas y producciones.
Es nota fue escrita por la periodista Vilma García para Marketing Diario y puede leerla completa en http://marketingdiario.com/guerrilla-marketing/guerrilla-marketing
