El PetTech en Latinoamérica combina un mercado de más de US$12.500 millones, hogares que ya tratan a sus mascotas como familia y una brecha enorme en salud, servicios y tecnología. Esta guía reúne nichos, océanos azules y casos reales con datos de rondas de inversión, clientes y facturación.
Mientras el capital de riesgo se enfría en la región, hay un negocio donde el cliente no recorta el gasto con facilidad: el de sus mascotas. Según PitchBook, citado por Klika, la inversión en startups latinoamericanas sumó US$1.900 millones en el tercer trimestre de 2026, pero repartida en apenas 155 rondas, la cifra más baja desde 2018. En ese escenario, el PetTech en Latinoamérica (tecnología aplicada a la salud, la alimentación, los servicios y la identificación de perros, gatos y otros animales de compañía) destaca por algo que los inversores valoran: ingresos recurrentes y clientes leales.
A continuación, el mapa completo: tamaño del mercado, siete océanos azules (espacios con poca competencia directa o demanda aún no atendida), casos reales con rondas, clientes y facturación, y una hoja de ruta para empezar.
En 60 segundos
- El mercado latinoamericano de cuidado de mascotas rondaría los US$12.500 millones en 2025 y alcanzaría US$22.600 millones en 2035, según una estimación de consultora.
- Brasil factura R$78.000 millones al año y México suma unos 80 millones de mascotas: dos mercados ancla.
- Siete océanos azules: seguros y planes de salud, veterinaria híbrida, SaaS para el pet shop de barrio, comida fresca por suscripción, servicios on-demand, wearables e identidad, y gatos y longevidad.
- Casos que ya probaron el modelo: Petlove (R$2.400 millones de ingresos en 2025), Laika (US$65 millones sumados en tres rondas), Tractive (más de 900.000 suscriptores con unos US$38 millones levantados) y Chewy (US$12.600 millones en ventas).
- Con capital escaso, gana quien demuestre ingresos recurrentes y eficiencia.
¿Qué es PetTech y por qué Latinoamérica es un mercado atractivo?
PetTech es la intersección entre tecnología y economía de las mascotas: plataformas de comercio electrónico, telemedicina veterinaria, seguros y planes de salud, dispositivos conectados, software de gestión para clínicas y marketplaces de servicios. Su motor es cultural: las mascotas pasaron de “animales de la casa” a miembros de la familia, y el gasto acompaña ese cambio.
Los datos de contexto lo confirman. En Brasil, los nacimientos de niños cayeron 5,8% en 2024 según el IBGE, mientras la población de mascotas sigue creciendo. Alrededor de 76% de los brasileños vive en hogares con mascotas, de acuerdo con el Instituto Pet Brasil, y en México cerca de 7 de cada 10 hogares tiene al menos una. Euromonitor proyecta que la región crecerá cerca de 5% anual entre 2023 y 2028, con un gasto por mascota 22% superior al promedio global, y que podría superar 8% del mercado mundial antes de 2030.
| Indicador | Dato | Fuente |
| Cuidado de mascotas en LatAm | US$12.520 M (2025) → US$22.630 M (2035); TCAC ≈6,1% (cálculo propio) | Informes de Expertos |
| Población de mascotas en LatAm | ~120 M de perros y ~45 M de gatos | Informes de Expertos |
| Mercado PetTech global | US$14.610 M (2025) → US$16.650 M (2026); TCAC 15,5% hasta 2035 | Ecosistema Startup |
| Brasil | ~160 M de mascotas; R$77.960 M en 2025 (+3,45%) | Abinpet / IPB |
| México | US$3.500 M (2025) → US$4.900 M (2030); ~80 M de mascotas | PetFoodIndustry; INEGI (ENBIARE) |
| Nuevas mascotas 2017-2022 | ~45% de los 60 M adicionales vinieron de LatAm | Statista |
Facturación del mercado pet de Brasil (R$ miles de millones). Fuente: Abinpet / Instituto Pet Brasil. Se omite 2022 por diferencias metodológicas entre fuentes.
Un matiz importante: el avance de 2025 (+3,45%) fue el más lento desde 2019, según Abinpet e IPB, afectado por inflación y carga tributaria. La oportunidad, por lo tanto, no está en “más mascotas” sino en capturar mejor el gasto: salud, servicios y recurrencia.
Proyecciones de mercado. Los alcances difieren: el panel izquierdo mide solo PetTech; el derecho, toda la categoría de cuidado de mascotas en LatAm. Fuentes: Ecosistema Startup; Informes de Expertos (estimaciones de consultoras).
Dónde está el dinero: la torta del mercado pet
Mercado pet de Brasil por segmento, 2025. Fuente: Abinpet (vía Band).
El alimento pesa más de la mitad del mercado, pero los segmentos de servicios veterinarios (R$11.160 millones) y medicamentos (R$8.100 millones) concentran las oportunidades de mayor margen y recurrencia. Además, el mercado está muy fragmentado: según el IPB, los pet shops pequeños y medianos explican casi la mitad de la facturación del retail pet (R$37.120 millones), las clínicas y hospitales veterinarios 17,5% (R$13.500 millones) y las grandes cadenas apenas 9,6% (R$7.400 millones).
Dato clave: los pet shops pequeños y medianos de Brasil concentran casi la mitad del retail pet. Digitalizarlos, financiarlos o integrarlos a un marketplace es un negocio en sí mismo.
México, por su parte, es el gran mercado de volumen de la región. La Encuesta Nacional de Bienestar Autorreportado (INEGI, 2021) estima unos 25 millones de hogares con cerca de 80 millones de mascotas. Además, hay millones de perros y gatos en situación de calle, con estimaciones que varían ampliamente según la fuente, lo que abre espacio para identificación, esterilización y adopción.
Gráfico 4. Población de mascotas en México. Fuente: INEGI (ENBIARE 2021), según Infobae.
7 océanos azules de PetTech en Latinoamérica
Un océano azul es un espacio de mercado con poca competencia directa o demanda insatisfecha. Los siete que siguen surgen del cruce de los datos recopilados; son lecturas editoriales, no promesas de retorno.
| Océano azul | Referentes en LatAm | Referente global | Dato ancla |
| 1. Seguros y planes de salud | Petlove, Pawer, Laika Vet Care | Lassie (Suecia) | Solo 4,27% de las mascotas de EE.UU. está asegurada |
| 2. Veterinaria híbrida | Vetalia, Petlove (PetVet) | Chewy Vetcare | Clínicas: 17,5% del retail pet de Brasil |
| 3. SaaS para pet shops y clínicas | Vet Smart, Sistema Pet | — | Pet shops pequeños ≈ 48% del retail |
| 4. Comida fresca por suscripción | Pet’s Table, Zee.Dog Kitchen | The Farmer’s Dog | Alimentos = 54% del mercado en Brasil |
| 5. Servicios y marketplaces de cuidado | DogHero, CuidaMiMascota, Mywak | Rover | 93 M de servicios reservados en Rover |
| 6. Wearables, tags e identidad | Waggo (QR/NFC) | Tractive | 900.000+ suscriptores de pago en Tractive |
| 7. Gatos y longevidad | Cansei de Ser Gato (Petz) | AI for Pet, Lassie | Gatos: ~2% asegurados en EE.UU. |
1. Seguros y planes de salud para mascotas
La señal: tras décadas de crecimiento, solo 4,27% de las mascotas de EE.UU. tiene seguro (6,98 millones de animales), según NAPHIA, y las primas ya rondan los US$5.700 millones, con un alza de 19,7% en 2025. En Latinoamérica, una consultora estima el mercado de seguros de mascotas en US$285 millones en 2025, lo que sugiere una penetración aún menor.
Quién ya juega: Petlove reporta cerca de 1 millón de clientes en planes de salud desde R$14,90 mensuales; Pawer (Chile) combina planes, telemedicina y reembolsos; Laika lanzó suscripciones veterinarias.
El ángulo: microplanes por suscripción, seguros embebidos en fintechs o retail, y beneficios corporativos (los planes corporativos de Petlove crecieron 60% en su base entre enero y mayo de 2025). La regulación de seguros y salud animal varía por país.
2. Veterinaria híbrida: clínicas + telemedicina + farmacia
La señal: solo en Brasil, los servicios veterinarios facturan R$11.160 millones y los medicamentos R$8.100 millones. Petlove apunta al segmento PetVet (R$3.200 millones al año, 25% del mercado veterinario según Sindan) usando su base de afiliados.
Quién ya juega: Vetalia (México) levantó US$10 millones con la meta de abrir 50 clínicas en cinco años; Chewy planeó abrir entre 8 y 10 clínicas Vetcare en 2025.
El ángulo: seguimiento digital de pacientes crónicos, recompra automática de medicamentos y agenda conectada con el plan de salud.
3. SaaS y fintech para el pet shop y la clínica de barrio
La señal: los negocios independientes mueven casi la mitad del retail y son los que menos tecnología tienen.
Quién ya juega: Petlove integra unas 8.000 tiendas aliadas y adquirió Vet Smart; Sistema Pet (Brasil), plataforma de gestión para criadores y servicios, fue una de las seis startups elegidas por Purina para su programa Unleashed 2026.
El ángulo: ERP y CRM verticales, historial clínico, pagos, financiamiento de inventario y compras B2B agregadas.
4. Alimentación fresca, funcional y por suscripción
La señal: el alimento es 54% del mercado brasileño (más de R$42.000 millones). The Farmer’s Dog, según The Information, proyectaba más de US$800 millones en ventas anuales con una valuación previa de US$2.500 millones, y 83,3% de las ventas de Chewy ya pasa por su suscripción Autoship.
Quién ya juega: Pet’s Table (México) levantó US$2 millones semilla con Left Lane Capital y Goodwater; Zee.Dog Kitchen (Brasil) montó una planta con capacidad para unas 3.600 toneladas anuales, equivalentes a R$250 millones de facturación.
El ángulo: dietas frescas y personalizadas para segmentos urbanos premium, gatos y mascotas senior. Riesgos: cadena de frío, márgenes y sensibilidad al precio.
5. Servicios on-demand y marketplaces de cuidado
La señal: Rover, el marketplace de paseo y hospedaje, acumuló más de 93 millones de servicios reservados y fue adquirido por Blackstone por unos US$2.300 millones. Morgan Stanley estimaba en 2023 que el gasto en servicios para mascotas podría subir 143% hasta 2030, a US$118.000 millones.
Quién ya juega: DogHero (Brasil) aportó 1,4 millones de clientes a Petlove; CuidaMiMascota (México) ofrece cuidado sin jaulas con cuidadores verificados; Mywak (Colombia) apuesta a cuidadores certificados y fidelización.
El ángulo: verticalizar (gatos, razas grandes, mascotas senior), integrar seguro y confianza verificable.
6. Wearables, tags e identidad de bajo costo
La señal: Tractive, con más de 900.000 suscriptores de pago y solo unos US$38 millones levantados, fue adquirida por Bending Spoons en 2026. En México, la organización Mars Petcare estima casi 30 millones de perros y gatos en la calle, aunque otras fuentes manejan cifras menores.
Quién ya juega: en Colombia, Waggo desarrolla placas QR y NFC que centralizan datos de salud y alertas de ubicación.
El ángulo: tags económicos ligados a registros municipales, vacunación y esterilización, con alianzas con gobiernos y aseguradoras. Riesgo: logística y costo de hardware importado.
7. Gatos y longevidad
La señal: México tiene unos 16,2 millones de gatos; en EE.UU., las primas de seguros para gatos subieron 33,1% en 2025 hasta US$880 millones, pero solo cerca de 2% de los gatos está asegurado. En Brasil, un reporte de Au!Happy señaló que los gatos crecían 5,9% frente a 3,9% de los perros en 2021.
Quién ya juega: Petz compró Cansei de Ser Gato en 2021; Leap Venture Studio (Mars Petcare y Michelson Found Animals) enfocó su décima cohorte en longevidad y bienestar; entre las startups de Purina 2026 figuran Lassie (seguro preventivo) y AI for Pet (diagnóstico veterinario con IA).
El ángulo: diagnóstico temprano, nutrición senior y productos pensados para el comportamiento felino.
Casos reales en el mundo: rondas de inversión, clientes y facturación
Los números de los referentes globales muestran qué modelos escalan:
| Empresa (país) | Modelo | Capital y operaciones | Clientes | Facturación / resultado |
| Chewy (EE.UU.) | E-commerce pet, suscripción Autoship y clínicas Vetcare | Cotizada en bolsa | 21,33 M de clientes activos | Ventas FY2025 (a feb-2026): US$12.600 M; Autoship 83,3% (US$10.500 M); utilidad neta US$222,8 M |
| Rover (EE.UU.) | Marketplace de cuidado de mascotas | Más de US$300 M levantados; adquirida por Blackstone en ~US$2.300 M (nov-2023) | 4 M+ dueños; 1 M+ cuidadores | 93 M de servicios reservados |
| The Farmer’s Dog (EE.UU.) | Comida fresca por suscripción | Valuación previa de US$2.500 M (The Information) | n/d | Más de US$800 M en ventas proyectadas (The Information) |
| Tractive (Austria) | Collares GPS y salud con suscripción | ~US$38 M levantados; adquirida por Bending Spoons (anunciada mar-2026, cerrada may-2026). Precio no oficial: la prensa reporta desde €300-500 M hasta US$900 M | 900.000+ suscriptores de pago | Meta de ~€120 M en ingresos para 2024 (NKP) |
Y en Latinoamérica, los casos más relevantes:
| Empresa (país) | Modelo | Capital y operaciones | Clientes | Facturación / resultado |
| Petlove (Brasil) | Ecosistema: e-commerce, suscripción, salud, DogHero, Vet Smart | Serie C de R$750 M (~US$150 M) liderada por Riverwood (ago-2021); SoftBank R$250 M y L Catterton R$125 M (2020); ~US$226 M acumulados | 4,2 M + 1,4 M de DogHero (2020); ~1 M en planes de salud | R$2.400 M en 2025; 95% de las compras son digitales |
| Petz + Cobasi (Brasil) | Retail omnicanal | Fusión aprobada por el CADE en dic-2025 (con desinversión de 26 tiendas) | 480+ tiendas | ~R$7.000 M combinados; Cobasi 2025: R$3.014 M netos (+10,1%) |
| Zee.Dog (Brasil) | Accesorios, app de delivery y comida | Adquirida por Petz en R$715 M (2021) | Presencia en 42 países | 2021 estimado: R$228 M brutos (+83%) y EBITDA de R$22 M |
| Laika (Colombia) | Pet commerce con membresía de US$20 al año, vet y seguros | Semilla US$5 M (tras Y Combinator); Serie A US$12 M (2021); Serie B US$48 M liderada por SoftBank (ene-2022) | 70% de las ventas vienen de miembros; 300.000+ miembros activos en Colombia (Las2orillas) | Ventas 2022 reportadas en ~US$120 M (Las2orillas) |
| Vetalia (México) | Clínicas + plataforma | Ronda de US$10 M | n/d | Meta: 50 clínicas en 5 años |
| Pet’s Table (México) | Comida fresca por suscripción | US$2 M semilla (Left Lane, Goodwater) | n/d | n/d |
| Pawer (Chile) | Planes de salud y telemedicina | ~US$350.000 (Broota, Chile Ventures y ángeles) | n/d | n/d |
Rondas reportadas de PetTech en Latinoamérica (US$ millones). Fuentes: Riverwood Capital, Coverager, Bloomberg Línea, Forbes, Contxto, Startups Latam. Los años varían por ronda.
Para fundadores: la brecha entre Petlove (US$150 millones en una ronda) y una semilla de US$350.000 muestra que el sector admite desde proyectos bootstrapped hasta apuestas de escala regional.
5 lecciones de los casos de éxito en PetTech
- La recurrencia es el activo. Chewy obtiene 83,3% de sus ventas vía suscripción; Laika, 70% vía miembros; Petlove superaba 65% con suscripciones ya en 2020.
- Del producto al ecosistema. Petlove sumó DogHero, Vet Smart y planes de salud; Laika pasó del e-commerce a servicios veterinarios y seguros.
- La eficiencia de capital paga. Tractive llegó a más de 900.000 suscriptores con unos US$38 millones levantados, frente a los más de US$300 millones de Rover.
- La consolidación ya llegó. Petz y Cobasi, Petz y Zee.Dog, Petlove y DogHero, Blackstone y Rover, Bending Spoons y Tractive: hay compradores estratégicos y vías de salida.
- Cuidado con la volatilidad. En el 3T25 las ventas B2B de Petz cayeron 7,7% por menores ventas globales de Zee.Dog, y el mercado brasileño creció solo 3,45%.
Riesgos del PetTech en Latinoamérica y cómo mitigarlos
- Capital escaso: según PitchBook, solo se lanzaron 14 fondos nuevos de VC en la región en 2026 (US$430 millones). Mitigación: modelos con ingresos recurrentes y unit economics sólidos desde el inicio.
- Carga tributaria e inflación: Abinpet advirtió en 2023 que cerca de la mitad del precio final al consumidor son impuestos. Mitigación: priorizar servicios y suscripciones sobre productos de bajo margen.
- Competencia consolidada en retail: la unión de Petz y Cobasi crea el mayor jugador de Brasil. Mitigación: nichos verticales y alianzas con negocios independientes.
- Hardware y logística: costos de importación y devoluciones. Mitigación: modelo de suscripción y socios de manufactura.
Cómo entrar al PetTech: hoja de ruta en 5 pasos
- Elegir un dolor medible: por ejemplo, el costo de una urgencia veterinaria, la mascota perdida o el pet shop sin sistema.
- Validar la recurrencia: probar con un plan o suscripción antes de escalar la oferta.
- Aliarse con la distribución local: veterinarios y pet shops de barrio son el canal de confianza.
- Aprovechar programas especializados: Leap Venture Studio (Mars Petcare y Michelson Found Animals) ofrece hasta US$200.000 de financiación y reúne 57 empresas en 9 cohortes y 17 mercados; Purina Unleashed entrega hasta €53.000 en su programa de 20 semanas.
- Diseñar la salida desde el día uno: retailers, aseguradoras y fondos buscan activamente ecosistemas pet.
Preguntas frecuentes sobre PetTech en Latinoamérica
¿Qué es PetTech?
Es el conjunto de startups y soluciones tecnológicas aplicadas al cuidado de mascotas: telemedicina veterinaria, seguros, e-commerce, wearables, software de gestión y marketplaces de servicios.
¿Cuánto mueve el mercado de mascotas en Latinoamérica?
Una consultora estima el mercado de cuidado de mascotas de la región en unos US$12.520 millones en 2025, con proyección de US$22.630 millones para 2035. Solo Brasil facturó R$77.960 millones en 2025, según Abinpet e IPB.
¿Cuáles son los mejores nichos de PetTech para emprender?
Seguros y planes de salud, veterinaria híbrida, software para pet shops y clínicas, comida fresca por suscripción, servicios de cuidado, wearables e identidad, y productos para gatos y mascotas senior.
¿Cuánto capital se necesita para empezar?
Depende del modelo. Pawer levantó unos US$350.000 con ángeles, Pet’s Table US$2 millones de semilla y Laika US$5 millones de semilla. Programas como Leap Venture Studio ofrecen hasta US$200.000.
Conclusión: el momento de entrar es ahora
El PetTech en Latinoamérica reúne demanda estructural, gasto recurrente y compradores estratégicos listos para consolidar. El mercado ya no crece por inercia (Brasil avanzó apenas 3,45% en 2025), pero el valor se desplaza hacia salud, servicios y suscripciones, justo donde los océanos azules siguen abiertos. Para un emprendedor, la pregunta ya no es si las mascotas son un negocio, sino qué parte de la experiencia del tutor puede resolver mejor que nadie.
