por Dave Schools* – Entrepreneurs Handbook
Cómo llegar a los 1.600 millones de usuarios activos mensuales que se esconden ante tus narices en Internet. Tres ejemplos para hacer de Reddit una superherramienta
Confesión: Mis posts en Reddit siempre son baneados.
Si eres un emprendedor como yo, seguro que te ha pasado alguna vez:
Acabas de lanzar una nueva función o un nuevo contenido y quieres que se corra la voz.
Así que compartes un enlace en tantos sitios como sea posible. Sobre todo en las redes sociales.
Entonces llegas a Reddit, la red oscura de las redes sociales. Resulta que Reddit tiene 1.600 millones de usuarios activos mensuales. Eso es más que TikTok y Snapchat juntos.
Así que publicas un post en un subreddit. Unos minutos más tarde, recibes una notificación de que tu publicación ha sido autoeliminada por un bot o eliminada por un moderador.
¿Qué ocurre? ¿Por qué ocurre siempre eso?
Reddit es uno de los mayores y más desaprovechados canales de marketing de Internet, pero los vendedores y los empresarios no tienen ni idea de cómo utilizar Reddit con eficacia. Yo incluido.
Así que quise averiguarlo. Y lo hice.
3 ejemplos de fundadores que han descubierto cómo hacer bien el marketing en Reddit
Caso de estudio 1: OneUp
El fundador de OneUp, Davis Baer, compartió un gran hilo en Twitter sobre cómo ha sido capaz de generar 750.000 dólares en ingresos recurrentes anuales en Reddit.
Lo más importante de su hilo:
El producto de Baer es una herramienta de programación de redes sociales, por lo que, lógicamente, publicó en r/SocialMedia. «Si alguna vez surge un post que pide una recomendación para un producto o un servicio que hace X, y eso es lo que hace tu producto, entonces es cuando respondes y enchufas tu producto».
Confieso que cometí uno de los errores que aborda Baer: Fingí que acababa de «descubrir» un gran producto cuando en realidad era mi propio producto. Pero esto es exactamente lo que Baer dice que no hay que hacer.
So once again, it’s better to have no links in your post most of the time.
— Davis from Youform & OneUp (@mynameis_davis) December 21, 2021
«En lugar de eso, simplemente haz tuyo el hecho de que has creado o estás asociado con lo que estás publicando», escribe Baer. «Di algo como: ‘Hola chicos, he pasado los últimos 6 meses construyendo esta aplicación SaaS llamada X y hace Y. Me encantaría recibir vuestros comentarios sobre ella’, es mucho más probable que tengas éxito».
Caso práctico 2: Pat Walls
Reddit hizo millonario a su fundador
«Querido Reddit, siento haberte robado usuarios. Pero me hiciste millonario. Esta es la historia de cómo robé millones de usuarios de un subreddit, a plena vista.»
Pat Walls
Pat Walls, fundador de Starter Story, es un maestro del marketing. Por ejemplo, lanzó un nuevo canal de YouTube y, en menos de un año, consiguió 2,4 millones de visitas y 72.000 suscriptores con solo 53 videos. También lo ha hecho en Twitter e Instagram.
Así que no es de extrañar que haya descubierto algunas cosas en Reddit. Compartió un hilo en Twitter sobre cómo ha sido capaz de llegar a la primera página de Reddit cientos de veces.
Pat Walls creó una aplicación dentro de su plataforma de edición de blogs que publica directamente todas las entradas de su blog en Reddit. Ha compartido automáticamente unas 120 entradas de blog en Reddit cada mes, ha alcanzado 35.000 karma y ha recibido millones de visitas.
La clave es que su integración con Reddit cambia la entrada del blog para que parezca menos «bloggy» y más una entrada de Reddit. Esto es exactamente lo que hace, y lo que tú también puedes hacer:
- Acorta el título. Hazlo más informal, como si estuvieras enviando un mensaje de texto a un amigo explicándole por qué la historia es interesante. Ejemplo: Walls cambia una entrada de blog con el título «Cómo inicié un negocio online de 60.000 $/mes desde Malasia» por «60.000 $/mes vendiendo jugo de vapeo». Incluso el formato es más suave.
- Intro/outro de Reddit. Debido a que Reddit es anónimo, siempre debes dar algún tipo de introducción acerca de quién eres y dónde la gente debe ir para obtener más información.
- Elimina enlaces. Walls tiene una larga lista de enlaces que elimina cuando publica en Reddit para asegurarse de que su mensaje no sea bloqueado. Shadow banned significa que tu publicación es visible para ti, pero nadie más la ve.
- Publica en varios subreddits. Walls publica en cuatro que están relacionados con su nicho: r/entrepreneur, r/EntrepreneurRideAlong, r/business_ideas y r/starter_story.
- Sustituye las imágenes por el texto hipervinculado «imagen» y elimina las comillas en bloque y los parámetros de enlace de afiliación. Estos cambios ayudan a que la publicación parezca más orgánica y menos promocional.
Caso práctico 3: Pagy
El post de Hernán es una clase magistral sobre cómo publicar en Reddit. Aquí está la plantilla de desglose para que puedas usar.
Puede que estés pensando: vale, no necesito ganar millones de dólares ni llegar a la portada de Reddit, sósololo quiero conseguir un puñado de nuevos usuarios en mi sitio web.
Pagy lo consiguió hace unos meses.
Su fundador, Hernán Sartorio, siguió todas las reglas correctas que Davis Baer compartió en el Estudio de caso 1: era auténtico, no era mercadotécnico y el único enlace era a un tuit que contenía un vídeo sobre cómo funcionaba (una forma estupenda de acumular estadísticas en el tuit del anuncio).
Curiosamente, el post de Hernán fue finalmente retirado por los moderadores de r/InternetIsBeautiful, pero no hasta después de que recibiera 956 upvotes y 90 comentarios.
Conclusiones
Utiliza datos privados para contar una historia mejor brevemente. He estudiado los Top posts en los subreddits relacionados con emprendedores y la mayoría son casos prácticos en los que los fundadores revelan sus cifras internas. Esta es otra de las ventajas del anonimato. Suelen estar repletos de datos y emociones (por ejemplo, enfado).
Cuidado con los enlaces. Vale la pena repetirlo. Un enlace expone una intención de spam. En Reddit, un enlace equivale a spam. Simplemente publica todo el contenido en Reddit y si alguien pide el enlace, ENTONCES compártelo.
Evita ser vendedor y mercadotécnico. Esta es probablemente la lección número uno y la parte en la que la mayoría de los vendedores y emprendedores se equivocan en Reddit.
Por cierto, algunas herramientas interesantes de Reddit que he encontrado:
https://f5bot.com/ – F5Bot es un servicio gratuito que te envía correos electrónicos cuando las palabras clave seleccionadas se mencionan en Reddit, Hacker News o Lobsters. Úsalo para monitorizar tu marca, tus proyectos o simplemente temas que te interesen.
https://www.replyguy.app/ – Establece alertas para palabras clave o URLs, para que puedas monitorizar tu marca, tus competidores, y responder a los clientes que buscan comprar.
RevReddit Chrome Plugin – recibe notificaciones cuando tu contenido en Reddit ha sido eliminado.
Gummysearrch – aparentemente bueno para hacer investigación de audiencia con Reddit pero no lo he usado yo mismo así que no puedo dar fe de ello.
