El productor de fibras INVISTA ha lanzado una nueva campaña global para su marca de la fibra LYCRA®, titulada “Hay Prendas Que Te Aman" (“Some Clothes Love You Back” en inglés). La misma se presentó al mercado argentino en un evento para clientes, marcas y diseñadores de indumentaria y prensa en el transcurso del BAFWeek 2008, el 26 de Febrero en La Rural.
Esta emocionante campaña marca la culminación de un año de largo proceso para INVISTA y la agencia de publicidad ubicada en Londres, Fallon. Una campaña única, comercial y dirigida hacia las consumidoras ha sido desarrollada para constituirse sobre el conocimiento único que la marca de la fibra LYCRA® tiene sobre cómo las consumidoras desean que sus prendas se muevan, se vean y se sientan. La campaña aparecerá en un amplio rango de medios alrededor del mundo, así como en internet.
La campaña “Hay Prendas Que Te Aman” continúa con el éxito previo de las actividades de la marca de la fibra LYCRA®; incluyendo las campañas “LYCRA® Sensations” en 1990, “Nada se mueve como LYCRA®” en 1996, “Sentí la diferencia” en el 2000 y “Tiene” en el 2002. La nueva campaña, construida sobre la base del estudio del consumidor realizado por la compañía de investigación THINKTANK, muestra el reconocimiento de la consumidora sobre la marca de la fibra LYCRA®, como una marca confiable; con una fuerte conexión emocional hacia la consumidora que ha liderado la preferencia de más del 60% de las consumidoras encuestadas en relación con otras opciones de ‘stretch’ y reconocida por el 90% de las consumidoras alrededor del mundo. La campaña de la marca de la fibra LYCRA® diferencia a la fibra LYCRA® a través de un particular énfasis en la forma en que las prendas hacen ver y sentir a la mujer. Las pruebas realizadas a las consumidoras en los 4 continentes han demostrado que la campaña está dirigida hacia un fuerte amor de la consumidora por sus prendas favoritas y la forma en cómo esas prendas la hace sentir. Cuando se presentó la campaña las consumidoras reaccionaron de manera enérgica: "Se siente como si las prendas te estuvieran hablando… y es una conversación real." dijo una consumidora de Londres; otra en Milán dijo “Siento como si me estuvieran entendiendo."; y la consumidora de Sao Paulo dijo "Esto es muy emocional, muy romántico, habla sobre la historia de amor de una mujer hacia su guardarropas".
La campaña también demuestra que la fibra LYCRA® es elegida por reconocidos nombres dentro de la industria de la moda y la industria textil. Zac Posen, las marcas de Denim (jeans) True Religion y J Brand, y los íconos de la Ropa Interior La Perla y Chantelle; todos ellos son destacados en las imágenes iniciales para la campaña “Hay Prendas Que Te Aman”. Las 12 imágenes destacan un amplio rango de innovaciones en Ropa Interior, trajes de Baño, Panty-Medias, Suéteres, Denim, Vestidos y Ropa Deportiva. La fibra LYCRA® es única y sigue diferenciándose de otras fibras a través de la continua innovación. Los más recientes desarrollos incluyen el tejido XFIT LYCRA®, la fibra LYCRA® Black y la fibra XTRALIFE LYCRA®.
Las fotografías de la campaña fueron realizadas en el Sur de Italia por Laura Sciacovelli, una de los principales fotógrafos de moda y reconocida por su trabajo editorial en publicaciones de moda como The Face, Dazed y Confused y The Fashion. Sciacovelli fue elegida para la campaña por su capacidad de crear un sentimiento lujoso, sensual y natural en su trabajo; demuestra perfectamente los beneficios de la fibra LYCRA® en una sola fotografía. Las imágenes destacan la versatilidad de las innovaciones de la fibra LYCRA® y los retratos íntimos refuerzan el "enamoramiento" de la campaña.
Bruce Rowley, Director Global de Marca y Comunicaciones de INVISTA dijo: "La campaña que hemos desarrollado se basa en el conocimiento único que tiene la marca de la fibra LYCRA® sobre cómo son las mujeres, cómo se mueven y cómo quieren que sus prendas se vean y se sientan". Cecilia Blanco, Gerente de Comunicaciones para Sudamérica Sur, añadió "Con esta honesta y personal campaña estamos diferenciando aún más las prendas de nuestros clientes en un mercado cada vez más competitivo”.
El sitio web www.LYCRA.com completamente reconstruido en 10 idiomas será lanzado próximamente y garantizará el fácil acceso a la información de los principales productos y marcas; así como también brindará ayuda en la búsqueda de clientes de la fibra LYCRA® con la campaña “Hay Prendas Que Te Aman”. Además, INVISTA seguirá apoyando sus marcas, tejedores y socios con esta campaña; proporcionando etiquetas y otros materiales de comunicación.
INVISTA ya ha realizado eventos de lanzamiento como el Images Fashion Forum de la India, el Fashion Week de Nueva York, así como eventos en París, Brasil, Colombia, México, Hong Kong y Shanghai para mostrar esta nueva campaña, que apareció por primera vez en impresos durante la primera semana de febrero en toda Europa.
