¿Cuáles tienen la mejor reputación? Apple lidera la lista de Fortune por cuarta ocasión consecutiva.
1. Apple
Lugar entre las mejores 50: 1
Lugar en computadoras: 1
(Lugar anterior: 1)
Promedio general: 8.16
Por qué es admirada:
Por cuarto año consecutivo, Apple encabeza la lista de Las Más Admiradas de Fortune.
El abrasador ritmo de la compañía para crear nuevos lanzamientos de productos siguió marcando la pauta para las compañías tecnológicas de todos los niveles.
Apple vio afectadas sus acciones cuando su icónico presidente ejecutivo, Steve Jobs, anunció en enero que se tomaría un segundo descanso por razones médicas, después de dos años de haber recibido un trasplante de hígado durante un sabático de seis meses.
Pero Jobs aseguró al mercado, en el informe de ganancias más reciente de la compañía, que Apple seguiría «trabajando con todo».
Parece que así es. Apple casi duplicó sus ganancias del trimestre en comparación con el año pasado. El iPad 2 llegó al mercado en marzo, volviéndolo la segunda generación de uno de los productos más exitosos de Apple. Y Jobs hizo una aparición sorpresa en el lanzamiento.
Otra gran estrategia de Apple fue cuando, en enero, anunció que el iPhone 4 estaría disponible para Verizon, ofreciendo otra opción a los usuarios frustrados con las llamadas interrumpidas de AT&T.
2. Google
Lugar entre las mejores 50: 2
Lugar en Servicios de Internet y ventas: 1
(Lugar anterior: 1)
Calificación general: 8.22
Por qué es admirada:
Google, en segundo lugar después de Apple, mantiene la corona del rey de las búsquedas. La compañía también se está expandiendo en más y más aparatos con sus sistemas operativos gratuitos y de fuente abierta.
Más de 33 millones de teléfonos en todo el mundo funcionan con el sistema operativo Android de Google, según un informe de Canalysis, que nombró a Android el líder de las plataformas operativas de teléfonos inteligentes. Google también creó su sistema operativo Chrome para aparatos con capacidad web, y recientemente, el sistema operativo Honeycomb para las tabletas.
Google también sufrió un cambio en su dirigencia este año. El presidente ejecutivo Eric Schmidt, que ha guiado el rápido ascenso de la compañía desde 2001, dejará su puesto. El cofundador de Google, Larry Page, será el nuevo líder.
3. Berkshire Hathaway
Lugar entre las mejores 50: 3
Lugar en los seguros, propiedad y siniestros: 1
(Lugar anterior: 1)
Calificación general: 6.88
Por qué es admirada:
Berkshire Hathaway mantiene su tercer lugar este año. El presidente ejecutivo, Warren Buffett, sigue siendo un campeón admirado, tanto por sus decisiones accionarias como por haber creado una enorme compañía operativa.
Una decisión reciente en el mercado de acciones: Berkshire Hathaway aumentó su participación en Johnson & Johnson en 2010, de 28 millones de acciones a cerca de 45 millones, a pesar de los incesantes retiros de productos de J&J del mercado durante el año. Al comprar, Buffett siguió la práctica común de recoger acciones cuando están desfavorecidas, apostándole a su crecimiento cuando el problema termine.
La inversión más dramática de Berkshire en 2010 fue la compra de Burlington Northern Santa Fe por 26,000 millones de dólares. La ferroviaria generó más de 1,000 millones de ganancias operativas por trimestre para Berkshire, convirtiéndola en un factor importante del crecimiento de 13% en valor contable en 2010.
En la carta anual de Buffett a los inversionistas de Berkshire, enfatizó que los negocios estadounidenses, a pesar de las incertidumbres económicas persistentes, seguirán prosperando. Buffett dijo que Berkshire está respaldando esa opinión con efectivo. En 2011, dice, «fijaremos un nuevo récord de gasto de capital: 8,000 millones de dólares, y gastaremos el aumento de 2,000 millones de dólares en Estados Unidos»
4. Southwest Airlines
(Lugar anterior: 4)
Calificación general: 6.17
Por qué es admirada
Desde que comenzó a ofrecer vuelos de bajo costo en los 70, Southwest Airlines ha sido un actor más consistente que la mayoría de las compañías aéreas. Recientemente, las aerolíneas en general han recibido malos comentarios en la prensa por aplicar cuotas para compensar el aumento del precio del combustible, pero Southwest sigue siendo una de las más admiradas del mundo.
Southwest generó ingresos fuertes en su trimestre más reciente, con ganancias 13% arriba en comparación con el año anterior. La adquisición de AirTran dará a la compañía más aviones, y eso debería permitirle a Southwest su entrada a más mercados.
5. Procter&Gamble
(Lugar anterior: 1)
Calificación general: 7.43
Por qué es admirada:
Esta empresa tiene un alcance increíble. Es la compañía de productos para el consumidor más grande del mundo, con ventas anuales de cerca de 79,000 millones de dólares.
P&G tiene un largo historial de ganarse el respeto de sus contrapartes. Este año es la quinta compañía, y ha sido la primera de la industria cada año que ha estado en el sondeo, desde 1997.
Con el aumento al precio de las materias primas, P&G advierte que tendrá que aumentar el precio de algunos productos, entre los que se encuentran Tide, Crest y muchos otros artículos para el hogar, pero éstos forman un enorme cimiento para calmar la volatilidad de los precios en la cadena de suministro.
6. Coca Cola
(Lugar anterior: 1)
Calificación general: 5.93
Por qué es admirada:
Cuando de Coca se trata, los consumidores tienen un dulce sabor de boca. La bestia de las bebidas ha seguido expandiéndose en China, y ha llamado la atención de forma positiva por sus esfuerzos ambientales y el cuidado del agua.
El presidente ejecutivo, Muhtar Kent, dijo en el último informe de ganancias que Coca-Cola «cumplió o superó todos nuestros objetivos de crecimiento a largo plazo, tanto para el trimestre como para el año».
Coca-Cola también sigue siendo una de las mejores marcas del mundo, en una liga de gigantes corporativos como Nike y GE.
7. Amazon.com
(Lugar anterior: 2)
Calificación general: 7.95
Por qué es admirada:
En diciembre, la tienda virtual anunció que el Kindle 3G era el producto mejor vendido en su historia. La tablet sigue dominando el mercado de los lectores electrónicos, a pesar de miedos iniciales de que el iPad de Apple fuera a ser un problema. Ahora, parece que muchas personas están comprando ambos, para atender distintos propósitos.
En febrero, el presidente ejecutivo, Jeff Bezos, apuntó directamente hacia Netflix ofreciendo videos a los miembros premier de Amazon. Todo es parte de un esfuerzo para fortalecer de un sólo paso el atractivo de esta tienda, que ya es la más fuerte entre los vendedores en línea.
Mientras tanto, Amazon ha estado invirtiendo en nueva tecnología y sigue viendo crecimiento. Muy pronto, Amazon.com comenzará a operar una tienda de aplicaciones para Android.
8. FedEx
Lugar entre las mejores 50: 8Lugar en entregas: 2
(Lugar anterior: 2)
Calificación general: 6.98
Por qué es admirada
FedEx no ha rebotado desde la recesión tan rápido como le hubiera gustado. El gigante de los envíos recientemente tuvo que reducir su proyección de ganancias trimestral debido al aumento del costo del combustible y gastos (el duro invierno tuvo la culpa).
Por otro lado, los negocios siguen dependiendo de FedEx para las entregas a tiempo y el servicio de alta calidad. En febrero, la compañía completó la adquisición de AFL Pvt. Ltd., que podría fortalecer sus esfuerzos en India y China. En el pasado reciente, los mercados emergentes como éstos han mantenido a FedEx en crecimiento.
9. Microsoft
(Lugar anterior: 5)
Calificación general: 6.66
Por qué es admirada:
En los últimos años, Microsoft ha lanzado nuevos productos fuertes. El motor de búsqueda Bing es una alternativa viable a Google, aunque aún no muy popular.
El Xbox Kinect entró exitosamente al mercado de videojuegos de movimiento, en donde el Nintendo Wii y el PlayStation Move son dos competidores fuertes. Según algunos informes, su Windows Phone 7 compite contra Android, iPhone y BlackBerry.
Microsoft dice que ha vendido 300 millones de licencias para el sistema operativo Windows 7 hasta la fecha.
10. McDonald’s
(Lugar anterior: 1)
Promedio general: 7.97
Por qué es admirada:
¿Qué hace que McDonald’s sea una marca tan admirada y reconocida, incluso en medio del ataque a la comida rápida? Los nuevos artículos del menú han sido de ayuda: ensaladas (con el aderezo Newman’s Own bajo en grasa), sándwiches, avena y botanas de manzana.
Además, la cadena constantemente agrega algo a su ‘Menú de Un Dólar’, atendiendo a los más afectados por la recesión.
McDonald’s también maneja una serie de programas de caridad, como premios a profesores y juegos de básquetbol de jóvenes. Financieramente, la compañía tiene un buen desempeño. En enero, McDonald’s anunció que las ventas estaban arriba. Desde entonces, su participación ha seguido creciendo, aunque las acciones, en general, siguen 2% abajo en lo que va del año.
por Shelley DuBois y Daniel Roberts
fuente: CNN Expansion
¿Cuáles tienen la mejor reputación? Apple lidera la lista de Fortune por cuarta ocasión consecutiva.
1. Apple
Lugar entre las mejores 50: 1
Lugar en computadoras: 1
(Lugar anterior: 1)
Promedio general: 8.16
Por qué es admirada:
Por cuarto año consecutivo, Apple encabeza la lista de Las Más Admiradas de Fortune.
El abrasador ritmo de la compañía para crear nuevos lanzamientos de productos siguió marcando la pauta para las compañías tecnológicas de todos los niveles.
Apple vio afectadas sus acciones cuando su icónico presidente ejecutivo, Steve Jobs, anunció en enero que se tomaría un segundo descanso por razones médicas, después de dos años de haber recibido un trasplante de hígado durante un sabático de seis meses.
Pero Jobs aseguró al mercado, en el informe de ganancias más reciente de la compañía, que Apple seguiría «trabajando con todo».
Parece que así es. Apple casi duplicó sus ganancias del trimestre en comparación con el año pasado. El iPad 2 llegó al mercado en marzo, volviéndolo la segunda generación de uno de los productos más exitosos de Apple. Y Jobs hizo una aparición sorpresa en el lanzamiento.
Otra gran estrategia de Apple fue cuando, en enero, anunció que el iPhone 4 estaría disponible para Verizon, ofreciendo otra opción a los usuarios frustrados con las llamadas interrumpidas de AT&T.
2. Google
Lugar entre las mejores 50: 2
Lugar en Servicios de Internet y ventas: 1
(Lugar anterior: 1)
Calificación general: 8.22
Por qué es admirada:
Google, en segundo lugar después de Apple, mantiene la corona del rey de las búsquedas. La compañía también se está expandiendo en más y más aparatos con sus sistemas operativos gratuitos y de fuente abierta.
Más de 33 millones de teléfonos en todo el mundo funcionan con el sistema operativo Android de Google, según un informe de Canalysis, que nombró a Android el líder de las plataformas operativas de teléfonos inteligentes. Google también creó su sistema operativo Chrome para aparatos con capacidad web, y recientemente, el sistema operativo Honeycomb para las tabletas.
Google también sufrió un cambio en su dirigencia este año. El presidente ejecutivo Eric Schmidt, que ha guiado el rápido ascenso de la compañía desde 2001, dejará su puesto. El cofundador de Google, Larry Page, será el nuevo líder.
3. Berkshire Hathaway
Lugar entre las mejores 50: 3
Lugar en los seguros, propiedad y siniestros: 1
(Lugar anterior: 1)
Calificación general: 6.88
Por qué es admirada:
Berkshire Hathaway mantiene su tercer lugar este año. El presidente ejecutivo, Warren Buffett, sigue siendo un campeón admirado, tanto por sus decisiones accionarias como por haber creado una enorme compañía operativa.
Una decisión reciente en el mercado de acciones: Berkshire Hathaway aumentó su participación en Johnson & Johnson en 2010, de 28 millones de acciones a cerca de 45 millones, a pesar de los incesantes retiros de productos de J&J del mercado durante el año. Al comprar, Buffett siguió la práctica común de recoger acciones cuando están desfavorecidas, apostándole a su crecimiento cuando el problema termine.
La inversión más dramática de Berkshire en 2010 fue la compra de Burlington Northern Santa Fe por 26,000 millones de dólares. La ferroviaria generó más de 1,000 millones de ganancias operativas por trimestre para Berkshire, convirtiéndola en un factor importante del crecimiento de 13% en valor contable en 2010.
En la carta anual de Buffett a los inversionistas de Berkshire, enfatizó que los negocios estadounidenses, a pesar de las incertidumbres económicas persistentes, seguirán prosperando. Buffett dijo que Berkshire está respaldando esa opinión con efectivo. En 2011, dice, «fijaremos un nuevo récord de gasto de capital: 8,000 millones de dólares, y gastaremos el aumento de 2,000 millones de dólares en Estados Unidos»
4. Southwest Airlines
(Lugar anterior: 4)
Calificación general: 6.17
Por qué es admirada
Desde que comenzó a ofrecer vuelos de bajo costo en los 70, Southwest Airlines ha sido un actor más consistente que la mayoría de las compañías aéreas. Recientemente, las aerolíneas en general han recibido malos comentarios en la prensa por aplicar cuotas para compensar el aumento del precio del combustible, pero Southwest sigue siendo una de las más admiradas del mundo.
Southwest generó ingresos fuertes en su trimestre más reciente, con ganancias 13% arriba en comparación con el año anterior. La adquisición de AirTran dará a la compañía más aviones, y eso debería permitirle a Southwest su entrada a más mercados.
5. Procter&Gamble
(Lugar anterior: 1)
Calificación general: 7.43
Por qué es admirada:
Esta empresa tiene un alcance increíble. Es la compañía de productos para el consumidor más grande del mundo, con ventas anuales de cerca de 79,000 millones de dólares.
P&G tiene un largo historial de ganarse el respeto de sus contrapartes. Este año es la quinta compañía, y ha sido la primera de la industria cada año que ha estado en el sondeo, desde 1997.
Con el aumento al precio de las materias primas, P&G advierte que tendrá que aumentar el precio de algunos productos, entre los que se encuentran Tide, Crest y muchos otros artículos para el hogar, pero éstos forman un enorme cimiento para calmar la volatilidad de los precios en la cadena de suministro.
6. Coca Cola
(Lugar anterior: 1)
Calificación general: 5.93
Por qué es admirada:
Cuando de Coca se trata, los consumidores tienen un dulce sabor de boca. La bestia de las bebidas ha seguido expandiéndose en China, y ha llamado la atención de forma positiva por sus esfuerzos ambientales y el cuidado del agua.
El presidente ejecutivo, Muhtar Kent, dijo en el último informe de ganancias que Coca-Cola «cumplió o superó todos nuestros objetivos de crecimiento a largo plazo, tanto para el trimestre como para el año».
Coca-Cola también sigue siendo una de las mejores marcas del mundo, en una liga de gigantes corporativos como Nike y GE.
7. Amazon.com
(Lugar anterior: 2)
Calificación general: 7.95
Por qué es admirada:
En diciembre, la tienda virtual anunció que el Kindle 3G era el producto mejor vendido en su historia. La tablet sigue dominando el mercado de los lectores electrónicos, a pesar de miedos iniciales de que el iPad de Apple fuera a ser un problema. Ahora, parece que muchas personas están comprando ambos, para atender distintos propósitos.
En febrero, el presidente ejecutivo, Jeff Bezos, apuntó directamente hacia Netflix ofreciendo videos a los miembros premier de Amazon. Todo es parte de un esfuerzo para fortalecer de un sólo paso el atractivo de esta tienda, que ya es la más fuerte entre los vendedores en línea.
Mientras tanto, Amazon ha estado invirtiendo en nueva tecnología y sigue viendo crecimiento. Muy pronto, Amazon.com comenzará a operar una tienda de aplicaciones para Android.
8. FedEx
Lugar entre las mejores 50: 8Lugar en entregas: 2
(Lugar anterior: 2)
Calificación general: 6.98
Por qué es admirada
FedEx no ha rebotado desde la recesión tan rápido como le hubiera gustado. El gigante de los envíos recientemente tuvo que reducir su proyección de ganancias trimestral debido al aumento del costo del combustible y gastos (el duro invierno tuvo la culpa).
Por otro lado, los negocios siguen dependiendo de FedEx para las entregas a tiempo y el servicio de alta calidad. En febrero, la compañía completó la adquisición de AFL Pvt. Ltd., que podría fortalecer sus esfuerzos en India y China. En el pasado reciente, los mercados emergentes como éstos han mantenido a FedEx en crecimiento.
9. Microsoft
(Lugar anterior: 5)
Calificación general: 6.66
Por qué es admirada:
En los últimos años, Microsoft ha lanzado nuevos productos fuertes. El motor de búsqueda Bing es una alternativa viable a Google, aunque aún no muy popular.
El Xbox Kinect entró exitosamente al mercado de videojuegos de movimiento, en donde el Nintendo Wii y el PlayStation Move son dos competidores fuertes. Según algunos informes, su Windows Phone 7 compite contra Android, iPhone y BlackBerry.
Microsoft dice que ha vendido 300 millones de licencias para el sistema operativo Windows 7 hasta la fecha.
10. McDonald’s
(Lugar anterior: 1)
Promedio general: 7.97
Por qué es admirada:
¿Qué hace que McDonald’s sea una marca tan admirada y reconocida, incluso en medio del ataque a la comida rápida? Los nuevos artículos del menú han sido de ayuda: ensaladas (con el aderezo Newman’s Own bajo en grasa), sándwiches, avena y botanas de manzana.
Además, la cadena constantemente agrega algo a su ‘Menú de Un Dólar’, atendiendo a los más afectados por la recesión.
McDonald’s también maneja una serie de programas de caridad, como premios a profesores y juegos de básquetbol de jóvenes. Financieramente, la compañía tiene un buen desempeño. En enero, McDonald’s anunció que las ventas estaban arriba. Desde entonces, su participación ha seguido creciendo, aunque las acciones, en general, siguen 2% abajo en lo que va del año.
por Shelley DuBois y Daniel Roberts
fuente: CNN Expansion
