International Merchandising Consultants (IMC) (http://www.imclicensing.com.ar), la empresa argentina pionera en el mercado del licensing, generó una atractiva e innovadora acción con la licencia de Pucca.
Desde el 2 al 20 de Agosto, 124 locales de TodoModa ubicados en las principales calles, avenidas comerciales y shoppings están decorados con el delicado estilo de Pucca Love in the Orient.
Esta es la primera vez en la región que VOOZ Co., Ltd. (creador de Pucca) e IMC (agente de licencias de Pucca) implementan una acción comunicacional de estas características y está relacionada con la fuerte inversión realizada por TodoModa en la realización de productos con la imagen de Pucca, entre los que se destacan una gran variedad de accesorios y productos de regalería para las chicas. Entre los más originales se encuentran tarjetas de felicitaciones, anotadores con imán, cajitas de madera, llaveros, imanes, pastilleros, mini portarretratos, espejos, bolsas, y bijouterie. Con su estilo dulce y romántico, la joven Pucca ya es furor y marca tendencia en el target preadolescente. Desde su lanzamiento en 2007, la licencia de Pucca ha generado ventas de productos por más de 7 millones de dólares en la Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia, países donde es representada por IMC.
Esta acción ofrece una excelente oportunidad de seguir posicionando a la marca en nuestro país, así como también de continuar con la estrategia de VOOZ Co., Ltd. de identificar a Pucca como una marca fashion y aspiracional. En el mundo, Pucca se ha asociado a grandes marcas como Galerías Lafayette, El Corte Inglés, Benetton, Falabella, Samsung, McDonald´s y Sanborns, entre otras.
Leonardo Gutter, presidente de IMC, afirmó que “Pucca es uno de los éxitos en licencias más fuertes de los últimos años y va camino a convertirse en un clásico. Las jóvenes y las niñas se han identificado con el personaje y consumen productos en categorías que superaron ampliamente las previstas en nuestro plan de negocios. Además, cada vez tenemos una mayor cantidad de licenciatarios con esta marca, que no sólo renuevan sus contratos, sino que también agregan nuevos productos en sus renovaciones, lo que demuestra que la licencia está funcionando en forma exitosa. Hoy contamos con una gran variedad de productos tales como mochilas, pilotos, paraguas, agendas, carpetas, cartas, cotillón, camperas, pijamas, zapatillas, sábanas y toallas, entre tantos otros.”
Por su parte, Mariana Castelli, Gerente de Marketing de TodoModa señaló que “La línea de productos que se desarrolló con la imagen de Pucca se identifica mucho con la imagen de TodoModa, y los resultados de esta acción superaron ampliamente las expectativas que teníamos al momento de iniciar el proyecto. Podemos afirmar que los resultados son muy positivos, y esperamos seguir sumando experiencias positivas con la licencia.”
