Un aviso adecuado debe ser generalmente simple, limpio y ordenado. A la hora de diseñar avisos o comunicación visual, se debe seleccionar:
1) Tipografía: Es la forma o estilo de letras, números, símbolos, etc. Lo importante es que sean tipos legibles y claros. Ejemplos son el Serif, Roman, Arial, etc.
2) Fuente: Comprende la altura, el ancho, el relieve, etc. de la tipografía y de las letras (ej. Bold, condensada, etc.)
3) Imágenes: Si son fotografías, pueden ser a 1 color o 4 colores. Tener presente que utilizar más colores implica mayores costos de imprenta también si se hacen folletos. También pueden utilizarse ilustraciones o viñetas.
4) Colores: En general, se trabaja a “1 color” (blanco y negro) o a “4 colores”.
5) Espacios en blanco: Es muy importante utilizar inteligentemente este recurso, que permite direccional los ojos del lector hacia los elementos importantes del aviso.
Todos estos elementos deben combinarse para lograr el mayor impacto en el lector. La experiencia es el mejor maestro, sin embargo, Ud. puede ver distintos avisos o leerlos, escucharlos, etc.
Tome nota de que cosas lo hacen reaccionar a Ud. o movilizar, sea positivamente o negativamente; ¿es un aviso fácil de leer?; ¿cuánto lee de todo el texto?; ¿qué lo motivo a leer el texto y que partes lo impactaron más? Aprenda de otros.
Archive avisos y material promocional bueno y también malo. Aplique y adapte en sus propios avisos lo bueno de lo que ha logrado rescatar en otros avisos, y tome nota de evitar repetir lo malo.
Analice el esquema o layout del aviso. Este tiene el objetivo de reforzar visualmente lo que Ud. intenta decir con palabras. No utilice elementos visuales con el único fin de llenar espacios; utilícelos para aumentar el impacto de su presentación.
Como lee la gente los avisos
En general, la gente lee los avisos de esta forma:
1º. Miran el producto, el titular y el cupón – si lo tiene – (en ese orden). No se lee la “letra chica”
2º. La lectura va en el orden descendente (de arriba hacia abajo); la oferta arriba, el producto en el medio y el cupón abajo.
3º. Se hojea de derecha a izquierda
4º. Son atraídos por la palabra “gratis”. Aún cuando la tipografía sea más pequeña que el resto del texto.
5º. Se concentran más tiempo en el cupón si hay alguna foto.
Por último, algunas recomendaciones sobre que hacer y que no hacer.
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QUE HACER |
QUE NO HACER |
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Diagramar “tercetos”. |
Evitar dividir la página |
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Balancee el peso de los |
No deje que el mensaje |
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Títulos bien legibles. |
Lo visual no debe tapar la |
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Separe el título |
No incluya imágenes que |
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Utilice no más de 2 o 3 |
No cambie su aviso regularmente |
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Evite tipografías “lindas” |
No utilice el humor a |
CONSULTORIO EMPRENDEDOR DE MARKETING
Sacate todas tus dudas sobre marketing. El Lic. Kertesz te responde DUDAS, CONSULTAS y PROPUESTAS: [email protected] Asunto: Marketing
Víctor R. Kertesz es
Licenciado en Administración y Contador Público egresado de la UBA.
Cuenta con estudios de Posgrado en Marketing estratégico y operativo,
cursados en el Colegio de Graduados en Ciencias Económicas de la
Capital Federal. Se ha desempeñado en empresas y corporaciones de
primera línea, en áreas de Marketing y comerciales con desempeño
gerencial y directivo, mencionando entre otras a Impsat, Advance (Grupo
Telefónica), Movicom, Banelco, Banco de Boston, Banco Quilmes, Banco
Río, AFJP Nación, Sión Internet, Universidad de Flores y REDES S.A.
Actualmente es Director de Improver, empresa dedicada al asesoramiento
empresario, desarrollo de Planes de Negocio y búsqueda de inversores
para empresas. También es asesor del Centro de Emprendedores de la
Universidad de Flores y del Instituto Iberoamericano de Empresas
Familiares. Como consultor y mentor empresario, se dedica al
asesoramiento de diversos emprendimientos, habiendo trabajado con Pymes
de diversos sectores a lo largo de su carrera consultiva. Integra la
Comisión de Estudios sobre Comercialización del Consejo Profesional de
Ciencias Económicas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Es coautor
de los libros "Marketing" (2007), “Manual para empresas familiares”
(2005) y “Liderazgo Transaccional” (1994). Ha ganado en 2 ocasiones el
Premio Manuel Belgrano´, otorgado por el Consejo Profesional de
Ciencias Económicas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CPCECABA)
