La Graduate School of Business de la Universidad de Palermo presenta su nueva oferta de capacitación, el programa ejecutivo “Planeamiento y Gestión de Marcas”. Este programa, brinda una sólida capacitación en habilidades y herramientas para el desarrollo, evaluación y gestión de una estrategia de marca eficaz. El inicio será el 18 de octubre y su duración es de un mes. Para informes e inscripción comunicarse al: 5199-1331 o [email protected]. Más información: www.palermo.edu/gsb
El Programa Ejecutivo de Planeamiento y Gestión de Marcas desarrolla los distintos conceptos que hacen al Branding, tanto estratégico como táctico, desde el análisis del contexto, la elección de estrategias y la definición de una identidad y posicionamiento de marca adecuados, hasta su final concreción en un plan de trabajo y un monitoreo de la eficacia de las acciones desarrolladas. Cada clase teórica es acompañada por casos prácticos que permiten experimentar cómo los distintos temas planteados tienen su correlato en la vida diaria de las empresas.
En este curso se examinarán las estrategias de marketing desde la perspectiva del branding, es decir, considerando la manera en que se deben gestionar las acciones de todo el plan de marketing para capitalizar al máximo este activo intangible pero central para la supervivencia de la empresa que es la marca.
El objetivo central del curso consiste en brindar a los participantes herramientas teórico prácticas que puedan ser utilizadas para entender de manera más rica las múltiples determinaciones del “fenómeno marca”, analizar los determinantes centrales de las marcas fuertes o poderosas; planificar, gestionar y evaluar actividades de marketing que capitalicen el valor o fortaleza de la marca y desarrollar estrategias de identidad, imagen y posicionamiento en sintonía con las necesidades de sus targets y considerando los recursos de la organización.
El perfil de los participantes: directivos, ejecutivos, gerentes o profesionales que están iniciando una carrera gerencial en una organización vinculada al manejo y gestión de marcas. Empresarios y/o emprendedores que buscan iniciar un proyecto propio y necesiten las herramientas para generar una adecuada gerencia de marca.
Para cursar el programa es requisito poseer experiencia profesional en el área o en áreas relacionadas, pero no es requisito excluyente contar con formación académica previa.
Los programas ejecutivos se dictan en la sede de Catalinas de la Universidad de Palermo, ubicada en Torre Madero, Av. Madero 942, 8º y 9º piso, Ciudad de Buenos Aires
El programa será dictado por el profesor Allan P. Castelnuovo, sociólogo, especializado en Investigación de Mercados (Market Research Society, U.K.). Director del área de Investigaciones de mercado del Grupo Ferrum Fv. Socio de Brown, Poe & Asociados, consultora de investigación de marcas y publicidad. Profesor en diferentes universidades de cursos en Evaluación e Investigación de Marcas, Advertising Effectiveness, Advertising Management e Investigación de Mercado como Herramienta para el Brand Management.
