Seminario: ‘Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina

El MBA –Maestría en Dirección de Empresas- de Entretenimiento y Medios de la Universidad de Palermo organiza el Seminario: “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”. El seminario, compuesto por cuatro paneles, se realizará el martes 14 de agosto, de 9 a 19 horas, en la sede Catalinas de la UP: Av. Madero 942, 8º piso. La actividad es libre y gratuita, con cupos limitados. La inscripción se realizará por turno mañana o tarde, y cada media jornada estará compuesta por dos paneles y un orador especial. Para informes e inscripción contactarse vía mail a: [email protected] o telefónicamente al 5199- 1331 int. 2226- 2228.

La apertura del seminario será a las 9 horas, con la introducción del Decano de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Palermo, Gabriel Foglia. A las 9.30 horas, el Prof. del Programa de Entretenimiento y Medios de la UP, Al Lieberman –creador y director del MBA de Entretenimiento y Medios de New York University- disertará acerca del escenario mundial, futuro y desafíos de la industria del entretenimiento y los medios.

Temáticas de los paneles
Turno Mañana
PANEL “CONTENIDOS DE TV, CINE Y TEATRO”: de 11 a 12 horas.
El Contenido es el Rey. ¿Cómo disminuir riesgos de fracaso? Producción de Contenidos en Argentina. Ventajas Competitivas. Tendencias.  ¿Cómo está Argentina, teniendo en cuenta su ventaja competitiva de producción de contenidos de calidad y de costos competitivos, teniendo en cuenta los cambios en la demanda a raíz de nuevas plataformas de contenidos o nuevos medios? Exportación de Contenidos. Marca País.

PANEL “CABLE”: de 12 a 13 horas.
Situación  local e Internacional. Tendencias en contenidos y programación. Desarrollo de audiencias y desafíos de marketing. Nueva competencia y jugadores. Impacto de la Tecnología en nuevas formas de distribución. Desafíos y oportunidades. Sinergia. ¿Qué debería hacer la industria del cable para crecer? Desafíos del Marketing. Perspectivas, ¿va a crecer o decrecer la cantidad de afiliados y/o ofertas de canales? ¿Cómo el cable va a sobrellevar el enorme desafío de ser una industria históricamente dominada por cable-operadores a competir con Telcos?

Turno Tarde
PANEL “TELEFONIA CELULAR Y TV MOVIL”: de 14.30 a 15.30 horas.
Industria de Telefonía Celular Móvil, situación actual y futura. Tendencias. Desafíos y Oportunidades. Convergencia. Jugadores. Desarrollo de Audiencias. Aplicaciones y Desafíos del Marketing. Impacto de la Tecnología. Televisión Móvil, ¿el dispositivo del futuro? Contenidos para celulares. Aplicaciones. Sinergias. Conectividad, Producto, Cliente.

PANEL “INDUSTRIA DE LA MÚSICA”: de 15.30 a 16.30
Impacto de la tecnología en la Industria de la música. Desafíos y Oportunidades. Tendencias de la Industria y perspectivas a futuro. Download ilegales vs. Download legales. P2P. Fenómeno I-pod. Cambio en el modelo de negocio original a raíz de nuevas formas de distribución. El Valor de la Marca. ¿Cómo alcanzar a los consumidores? Aplicaciones y ejemplos. Desarrollo de Género y Audiencias. Sinergias. Conciertos. Branded Events. ¿Existe una marca país en la industria de la Música local? Más allá del Tango: Música en Vivo y Música de Studio. Nuevas maneras de segmentar y alcanzar a los consumidores.

PANEL “EL FUTURO DE LA INDUSTRIA EDITORIAL”
Situación  local e Internacional. Casos: Ejemplos: Wall Street Journal o New York Times. Consumo de libros, revistas y periódicos impresos vs. Online en Argentina. Impacto de la tecnología en nuevas formas de distribución. ¿Está en riesgo la distribución tradicional?  Desafíos y Oportunidades. Tendencias. Contenidos Modelo de negocios: ¿Cuáles son las fuentes principales de ingresos, fuentes secundarias y/o existen nuevas fuentes de ingreso?) . Desarrollo de audiencias/circulación y fidelidad de consumidor.  ¿Qué debería hacer la industria para crecer? Desafíos del Marketing. Perspectivas. ¿El consumo total (impreso, online, digital) es cada vez mayor, o se reemplaza un medio por otro?

Programa del Seminario
8.45 – 9.00 Registración – Desayuno
9.10 – 9.30 Apertura. A cargo del Gabriel Foglia, Decano de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Palermo.
Introducción de Al Lieberman
9.30 – 10.45 El Futuro de la Industria del Entretenimiento y los Medios – Al Lieberman
10.45 – 11.00 Coffee Break                   
11.00 – 12.00 Panel: Contenidos de TV, Cine y Teatro. Moderadora: Natalia Popovsky (Directora del MBA en Entretenimiento y Medios, Universidad de Palermo)
Oradores: Ezequiel Abramzon. Director de Digital Media, Latin America, Disney – Ester Feldman. Coodinadora Autoral, Underground – Diego Romay. Empresario Teatral, Propietario Teatro El Nacional y del Teatro Alcalá en Madrid – Pablo Sirvén. Editor Jefe del Suplemento Espectáculos, La Nación
12.05 – 13.05 Panel: Cable
Moderadora: Micaela Occhioni. Ejecutiva, Telecom Italia. Alumna MBA en Entretenimiento y Medios
Oradores: Alejandro Zunda. Vicepresidente de Marketing, Ventas y Programación, Direct TV – Simone Battiferri. Director de Telefonía Fija Residencial y PyMES, Telecom – Diego Reck. Director Ejecutivo de Marketing – Latin América FOX.
13.05 – 14.30  Almuerzo en Catalinas
14.30 – 15.30  Panel: Telefonía Movil y TV Movil. Desafíos y Oportunidades, Orador Especial. Guillermo Rivaben. Director de Marketing, Telecom Personal.
15.30 – 15.40 Coffee Break
15.40 – 16.40 Panel: La Industria de la Música. Moderador: Martín Raposo. Centro de Investigación en Entretenimiento y Medios. Universidad de Palermo.                       
Oradores: Camilo Kejner. Director de Argentina y Chile, Emi Music – Pablo Máspero. Socio Fundador, Máspero Abogados – Mariana Martín. Gerente de Publicidad e Imagen, Telecom Personal – Ezequiel Arbusto. Gerente de Contenidos, VI-Da Global – Pablo Maas. Editor de iEco-Clarín, Suplemento Económico, Clarín y Clarín Pymes.
16.40 – 17.40 Coffee Break
17.40 – 19.00 Panel: Industria Editoria Moderador: Antonio Ambrosini. Profesor MBA en Entretenimiento y Medios. Universidad de Palermo.
Oradores: Daniel Ripoll. Secretario, Asociación de Editores de Revistas. – Claudio Jacquelin. Secretario de Información General, La Nación. –                                           
19.00- 19.15 Al Lieberman Debrief
19.15  Cierre del Consejero Comercial y Económico, Embajada de la Comisión Europea, Matthias Jorgensen