Una reciente encuesta entre agencias muestra que más del 60% de los publicistas y marketineros considera que los avisos en video por Intermet tienen una eficacia superior a los de la tele, y un 70% cree que la tasa de conversión de los contenidos en vídeo es mejor que cualquier otro formato.
El tema es que no cualquier contenido sirve para performar en video con eficacia. De acuerdo con una encuesta realizada por Ascend2 entre responsables de marketing, el 51% respondió que el mejor contenido eran los testimonios de clientes; el 50% marcó los tutoriales y un 49% marcó a los vídeos de demostración (49%), como los que mejores resultados dan. Por debajo, se ubicaron las entrevistas a líderes (35%), los casos prácticos (26%), los webinars (23%), los videoblogs (15%) o los vídeos de eventos (13%).
Consultados sobre las dificultades, el 42% de los encuestados afirmó que pese a ser los más efectivos, los testimonios de clientes son los contenidos más difíciles de hacer, seguidos de los casos prácticos (41%).
Crece la eficacia del video marketing
El 87% de los encuestados, afirmó que la eficacia del video marketing crece y tan solo el 1% cree que está disminuyendo.
El 47% sostuvo que el principal objetivo de la estrategia de los videos online es dar a conocer la marca, incrementar el engagement online y dar información didáctica al usuario.
Conversión y ventasm son objetivos menores, aunque los encuestados creen podrían llegar, de forma indirecta, cumpliendo los primeros.
El 25% consideró que sus campañas fueron muy exitosas y el 60% bastante exitoso. Solo al 15% le está costando que los contenidos en vídeo funcionen.
Estos datos son muy optimistas si los comparamos con cualquier otro formato y reflejan bien la rápida adopción del vídeo en las estrategias de las empresas.
Obstáculos
La falta de una estrategia eficaz es el principal handicap para lograr el éxito del marketing vídeo (así lo cree el 48% de los responsables de marketing), aunque un 40% considera que lo que falta es un contenido atrayente. La escasez de recursos (de dinero, tiempo o técnicos) es otro inconveniente esgrimido por muchos.
Ante la falta de medios (o capacidad) de producir los vídeos, son pocos los que deciden realizarlos dentro de la propia empresa (solo el 8%). La amplia mayoría prefiere externalizar (toda o una parte) la producción de los vídeos.
Además, la mayoría de las empresas han aumentado el presupuesto para vídeo marketing en los últimos meses (un 69%), y solo un 5% lo ha reducido.
Cristina Domínguez vía PuroMarketing.com
