Hoteles, real estate, gastronomía, bebidas, indumentaria, tecnología, producción audiovisual y clubes de fútbol. Lionel Messi convirtió su nombre en mucho más que una marca deportiva: lo transformó en una plataforma para crear empresas, invertir y desarrollar activos en distintos mercados.
Durante más de dos décadas, Messi construyó una de las marcas personales más reconocidas del mundo. El fútbol fue el origen. Los contratos publicitarios fueron una primera fuente de monetización. Y, con el tiempo, apareció una segunda etapa: utilizar esa audiencia, ese capital y ese reconocimiento para participar en negocios propios.
Los negocios de Lionel Messi abarcan mucho más que contratos publicitarios: incluyen hotelería, real estate, bebidas, indumentaria, tecnología, producción audiovisual, gastronomía y clubes de fútbol. En conjunto, muestran cómo una marca personal puede convertirse en una plataforma empresarial global.
Forbes estimó que Messi generó alrededor de US$135 millones durante 2025: aproximadamente US$60 millones provenientes de su actividad deportiva y otros US$75 millones de patrocinios, apariciones y negocios comerciales.
Pero esa cifra no representa el tamaño completo de su ecosistema empresarial.
Hay que separar los ingresos que genera como deportista de los activos, empresas y participaciones que construye como empresario.
Estos son 10 negocios e inversiones que permiten entender cómo funciona el imperio de Lionel Messi fuera de la cancha.
1. Inter Miami: cuando el jugador también se convierte en activo del club
La relación entre Messi e Inter Miami es diferente a la de un futbolista convencional.
En octubre de 2025, Inter Miami confirmó que renovó el contrato de Messi hasta el final de la temporada 2028 de la MLS. Según estimaciones publicadas por distintos medios, el acuerdo contempla alrededor de US$60 millones anuales entre salario y otros componentes económicos. Además, el contrato incorporó la posibilidad de que Messi adquiera hasta un 10% de la propiedad del club, una participación cuyo valor fue estimado entre US$100 millones y US$150 millones.
Los negocios de Lionel Messi también muestran acá una transformación importante: ya no se trata solamente de cobrar por jugar, sino de estar vinculado al valor económico de la franquicia.
El llamado “efecto Messi” también modificó la dimensión comercial de Inter Miami. Forbes Argentina estimó en 2026 que el club alcanzó una valuación de US$1.350 millones, la más alta de la MLS.
El dato importante no es solamente cuánto gana Messi jugando.
Su llegada aumentó la exposición internacional de la franquicia y convirtió a Inter Miami en uno de los grandes activos comerciales asociados con su nombre.
Por eso, este negocio muestra una de las claves de la estrategia de Messi:
no solamente cobrar por ser una estrella; también participar de los activos que se benefician de esa estrella.
Jugador, marca y potencial accionista empiezan a formar parte del mismo modelo.
2. Derechos de imagen y patrocinadores: el negocio de ser Messi
Adidas, Pepsi, Mastercard, Gatorade, Apple, Stanley y otras marcas han construido acuerdos comerciales alrededor de la imagen de Messi.
Adidas, Pepsi, Mastercard, Gatorade, Apple, Stanley y otras marcas han construido acuerdos comerciales alrededor de su imagen y de su audiencia global.
Forbes ubicó los ingresos de Messi en 2025 en unos US$135 millones, con aproximadamente US$75 millones provenientes de patrocinios y otros negocios comerciales.
Pero detrás de los contratos existe una estructura empresarial propia.
Leo Messi Management, la sociedad que gestiona sus derechos de imagen, facturó €61,9 millones durante 2024 y obtuvo más de €11 millones de beneficio, según las cuentas recogidas por medios españoles.
Es probablemente la forma más pura del modelo Messi:
su identidad genera valor.
Su nombre genera atención.
Su audiencia genera demanda.
Y esa demanda puede ser monetizada por medio de contratos y derechos de imagen.
El activo no es una fábrica.
Es la marca personal.
3. MiM Hotels: del fútbol al negocio hotelero
Messi también construyó una cartera de hoteles boutique.
Messi desarrolló MiM Hotels, una cartera de seis hoteles boutique ubicados en España y Andorra: Sitges, Sotogrande, Mallorca, Ibiza, Baqueira Beret y Andorra. Desde noviembre de 2025, Meliá Hotels International asumió la gestión de los seis establecimientos y los incorporó a The Meliá Collection.
El negocio hotelero también genera cifras concretas. La sociedad Explotaciones Rosotel, vinculada a esta actividad, registró €21,8 millones de facturación en 2024, aunque ese mismo ejercicio terminó con una pérdida de €175.805.
Ese dato sirve para entender algo que suele perderse en los titulares:
facturación no es lo mismo que beneficio.
En el caso de Messi, la hotelería representa además una estrategia de construcción de activos y una marca de hospitality asociada directamente a su identidad.
4. Real estate: el ladrillo como parte del patrimonio
El sector inmobiliario es otra de las grandes patas del ecosistema empresarial de Messi.
Uno de los vehículos vinculados a su patrimonio es Edificio Rostower Socimi, una sociedad inmobiliaria con más de €234 millones en activos, según información financiera publicada en 2026.
El negocio inmobiliario permite una lógica diferente a la de los contratos publicitarios.
Los patrocinios generan ingresos.
El fútbol genera ingresos.
Pero una propiedad puede convertirse en un activo que permanece en el patrimonio y, dependiendo del proyecto, generar rentas o valorización.
En Argentina también aparecen proyectos inmobiliarios vinculados al universo de Messi. Entre ellos está Carrasco M, en Rosario, donde participa junto a Ángel Di María.
El real estate, por lo tanto, funciona como una vía para transformar ingresos generados durante la carrera deportiva en activos de largo plazo.
5. Más+ by Messi: convertir el nombre en un producto
Los negocios de Lionel Messi también muestran cómo una marca personal puede transformarse directamente en un producto de consumo.
En 2024, Messi lanzó Más+ by Messi, una marca propia de bebidas hidratantes. La compañía fue creada junto al futbolista y desarrolló una bebida con electrolitos, vitaminas y sabores naturales.
La diferencia con un patrocinio tradicional es importante.
Messi no solamente promociona una bebida de otra empresa: participa en la construcción de una marca de consumo que lleva su nombre.
El producto empezó su expansión comercial en Estados Unidos durante 2024 y luego amplió su distribución.
La lógica es clara:
marca personal → producto → distribución → audiencia.
Es una estrategia diferente de poner la cara en una publicidad.
Acá la identidad de Messi forma parte del propio activo de la marca.
6. The Messi Store: convertir audiencia en consumidores
Otro de los negocios de Lionel Messi lleva esa misma lógica al mundo de la indumentaria.
The Messi Store comercializa ropa y accesorios bajo distintas categorías de lifestyle, incluyendo hoodies, shorts, medias, mochilas y productos infantiles.
La idea es trasladar la identidad asociada a Messi desde el campo de juego hacia productos que sus seguidores puedan comprar directamente.
Acá aparece otro concepto fundamental de las grandes marcas personales:
la audiencia puede convertirse directamente en consumidor.
Millones de personas siguen a Messi.
Una parte de ellas quiere consumir productos asociados con Messi.
The Messi Store permite capturar parte de esa demanda dentro de un ecosistema comercial propio.
No hace falta que otra compañía contrate al futbolista para monetizar su imagen.
7. Play Time: Messi también invierte en startups
La expansión de los negocios de Lionel Messi llega también al mundo de las inversiones.
La producción audiovisual es otra pieza de los negocios de Lionel Messi.
En 2024, Messi lanzó 525 Rosario, una plataforma global de contenidos desarrollada junto a Smuggler Entertainment. El proyecto contempla producción para televisión, cine, deportes en vivo, eventos y contenidos comerciales.
El nombre no es casual.
525 Rosario hace referencia a la ciudad donde nació Messi.
Y el modelo vuelve a repetir una lógica que aparece en varios de sus negocios:
Messi ya no solamente es el protagonista.
También participa de la creación y producción del contenido.
La compañía tiene una dimensión internacional, con actividad vinculada a Rosario y Los Ángeles y con la familia Messi involucrada en la supervisión del proyecto.
En términos empresariales, significa avanzar un paso dentro de la cadena de valor:
audiencia → contenido → producción → propiedad intelectual.
8. 525 Rosario: producir contenido en lugar de solamente protagonizarlo
La producción audiovisual es otra pieza de los negocios de Lionel Messi.
En 2024, Messi lanzó 525 Rosario, una plataforma global de contenidos desarrollada junto a Smuggler Entertainment. El proyecto contempla producción para televisión, cine, deportes en vivo, eventos y contenidos comerciales.
El nombre no es casual.
525 Rosario hace referencia a la ciudad donde nació Messi.
Y el modelo vuelve a repetir una lógica que aparece en varios de sus negocios:
Messi ya no solamente es el protagonista.
También participa de la creación y producción del contenido.
La compañía tiene una dimensión internacional, con actividad vinculada a Rosario y Los Ángeles y con la familia Messi involucrada en la supervisión del proyecto.
En términos empresariales, significa avanzar un paso dentro de la cadena de valor:
audiencia → contenido → producción → propiedad intelectual.
9. El Club de la Milanesa: invertir en una marca argentina
La diversidad de los negocios de Lionel Messi también se refleja en la gastronomía.
En julio de 2025, Messi se incorporó como socio de El Club de la Milanesa, cadena gastronómica argentina que ya contaba con más de 70 locales entre Argentina, Uruguay y Estados Unidos. La operación lo convirtió en el cuarto socio del grupo fundador.
La operación resulta especialmente interesante porque no se trata de una empresa relacionada directamente con el fútbol.
Es gastronomía.
Pero justamente ahí aparece el valor de una marca personal global.
La compañía proyectó expansión hacia nuevos mercados y, según información publicada en 2026, alcanzó 72 locales, con presencia en Uruguay y Miami y planes para seguir creciendo internacionalmente.
Para Messi, el negocio representa algo más que invertir en restaurantes:
es participar en la internacionalización de una marca argentina.
10. Clubes de fútbol: invertir en el deporte desde el otro lado
Los negocios de Lionel Messi también llegaron a un terreno especialmente simbólico: la propiedad de clubes de fútbol.
En mayo de 2025, Messi se sumó junto a Luis Suárez al proyecto Deportivo LSM, en Uruguay. El equipo debutó ese mismo año en la cuarta categoría del fútbol uruguayo.
En abril de 2026, Messi adquirió UE Cornellà, club catalán de quinta categoría, como parte de un proyecto orientado al desarrollo deportivo y al talento local.
Y en septiembre de 2026 apareció un nuevo movimiento: Messi alcanzó un acuerdo en principio para adquirir el 100% del club español CD Eldense, una operación que al momento de esta publicación todavía dependía de los pasos legales y regulatorios correspondientes.
El modelo cambia por completo.
Ya no se trata solamente de jugar.
Se trata de participar en la propiedad, la formación, el desarrollo de talento y la gestión de organizaciones deportivas.
Messi empieza así a construir una relación con el fútbol que puede continuar mucho más allá de su carrera como jugador.
El verdadero negocio de Messi: su marca
Mirados por separado, estos diez negocios parecen no tener demasiado en común.
Un club de fútbol.
Una cadena de hoteles.
Una sociedad inmobiliaria.
Una bebida.
Una tienda de ropa.
Una empresa de tecnología.
Una productora.
Una cadena gastronómica.
Contratos publicitarios.
Inversiones deportivas.
Pero vistos como un conjunto, los negocios de Lionel Messi muestran una estrategia mucho más clara.
El negocio central es la marca Messi.
El fútbol creó la audiencia.
La audiencia creó la marca.
La marca generó contratos.
Los contratos generaron capital.
El capital permitió invertir.
Las inversiones construyeron activos.
Y esos activos abren nuevas oportunidades.
El circuito podría resumirse así:
FÚTBOL → AUDIENCIA → MARCA → INGRESOS → INVERSIÓN → ACTIVOS → NUEVOS NEGOCIOS
Y esa es una de las claves para entender los negocios de Lionel Messi: no se trata solamente de tener muchas empresas diferentes, sino de conectar una audiencia global con productos, inversiones, contenidos, activos y nuevas oportunidades empresariales.
¿Cuál es el negocio más rentable de Messi?
No existe una respuesta definitiva porque los estados financieros disponibles no son homogéneos.
Y hay una distinción fundamental que suele perderse en los titulares:
facturación no es beneficio y activos no son ingresos.
Leo Messi Management facturó €61,9 millones y obtuvo más de €11 millones de beneficio en 2024.
La empresa vinculada a los hoteles MiM facturó €21,8 millones, pero terminó ese ejercicio con pérdidas.
Edificio Rostower, por su parte, concentra activos inmobiliarios por encima de €234 millones.
Son negocios con naturalezas completamente diferentes.
Por eso, más que preguntar cuál es “el mejor negocio”, la pregunta interesante es otra:
¿cómo consiguió Messi convertir una carrera deportiva en una plataforma empresarial capaz de abarcar industrias tan diferentes?
La respuesta está en la combinación de tres activos:
audiencia + reputación + marca personal.
Y Messi los está utilizando para construir negocios que pueden existir incluso cuando ya no esté dentro de una cancha.
Preguntas frecuentes sobre los negocios de Lionel Messi
¿Cuáles son los negocios de Lionel Messi?
Los principales negocios e inversiones asociados a Messi incluyen derechos de imagen, Inter Miami, MiM Hotels, real estate, Más+ by Messi, The Messi Store, Play Time, 525 Rosario, El Club de la Milanesa y proyectos de propiedad de clubes de fútbol.
¿Cuánto dinero genera Lionel Messi?
Forbes estimó unos US$135 millones de ingresos durante 2025, incluyendo aproximadamente US$60 millones de actividad deportiva y US$75 millones provenientes de patrocinios y otros negocios comerciales.
¿Qué empresas tiene Lionel Messi?
Su ecosistema empresarial incluye compañías e inversiones vinculadas con derechos de imagen, hotelería, real estate, bebidas, indumentaria, tecnología, contenidos, gastronomía y fútbol.
¿Cuántos hoteles tiene Messi?
Messi cuenta con seis hoteles MiM en España y Andorra: Sitges, Sotogrande, Mallorca, Ibiza, Baqueira Beret y Andorra. Desde noviembre de 2025, Meliá gestiona el portfolio bajo The Meliá Collection.
¿Messi tiene clubes de fútbol?
Sí. Messi participa en Deportivo LSM junto a Luis Suárez, es propietario de UE Cornellà y en septiembre de 2026 alcanzó un acuerdo en principio para adquirir CD Eldense, sujeto a los procesos legales y regulatorios correspondientes.
¿Messi tiene una marca de ropa?
Sí. The Messi Store comercializa ropa y accesorios bajo la marca Messi, con categorías de lifestyle, productos infantiles y accesorios.
¿Qué es Play Time?
Play Time Sports-Tech HoldCo es el vehículo de inversión creado por Messi en San Francisco para explorar oportunidades globales en deporte, medios y tecnología, incluyendo startups y tecnología vinculada al fútbol.
¿Cuál es el verdadero negocio de Lionel Messi?
Más que una empresa individual, el activo central de su ecosistema es su marca personal: una audiencia global que puede convertirse en contratos comerciales, productos, inversiones, contenidos, activos inmobiliarios y nuevos negocios.
Artículo desarrollado en colaboración con ROMA.
Daniel Antúnez — Director de ROMA.