… Un hermoso plan de marketing, que nos vende un convincente consultor, es absolutamente perjudicial cuando no está sustentado en ideas rectoras que funcionen por sí mismas. Las herramientas que sirven para administrar (contabilidad, ventas, cobranzas, etc.) no alcanzan para liderar una empresa, Nuestra idea debe ser tan buena como para que nos permita ganar dinero dinero aun si no tenemos un plan de marketing. Las buenas ideas, las ideas innovadoras deben estar hechas a prueba de desprolijidades, a prueba de errores…
Eduardo Kastika. Autor del libro «Creatividad para emprendedores»