La franquicia Pokémon, que tantas satisfacciones y resultados exitosos le ha dado a Nintendo, lo ha vuelto a hacer nuevamente.
En esta ocasión se trata de una aplicación para smartphones con sistema operativo Android e iOS llamada Pokémon GO, en donde los usuarios podrán disfrutar de la ternura de los pokémon más adorables como Pikachu o Squirtle. Pero no en un formato tradicional, sino que para conseguir los objetivos que persigue el juego primero tienes que buscar y atrapar tus pokémon que se encuentran distribuidos por diferentes zonas geográficas, y luego de hallarlo, se deberá arrojarla la pokebola para poder capturarlo y entrenarlo en los gimnasios virtuales.
Este juego de realidad aumentada rompe un paradigma clásico de app para celulares, y abre una nueva posibilidad de interacción entre el mundo real o físico y el virtual. Para datos estadísticos, apenas se conoció el lanzamiento de la aplicación, la keyword “pokémon go” literalmente rompió Internet, con un récord de búsquedas, descargas y horas de uso que supera ampliamente a aplicaciones exitosas como Tinder e hicieron temblar a Instagram y Twitter.
Como primera medida, entender que la “pokemanía” o “fiebre pokémon” es un fenómeno que se viene extendiendo y manteniendo desde la década del 90, con lo difícil que cuesta ser estable y próspero en mercados tan competitivos como lo son los videogames. Los fanáticos y adeptos a la saga que juegan y miran fervientemente las series anime y manga son un público muy amplio que aglutina a los millennials y a la generación Z o post millennials, que conforman un porcentaje muy grande de los consumidores activos y más influyentes.
Una vez que podemos identificar y situar estratégicamente el público objetivo que se deriva del uso de Pokémon Go, podremos comenzar a dilucidar qué tipo de acción de marketing pueden idear las marcas para beneficiarse de esta tendencia en alza que promete instaurarse en el mercado y en los hábitos de los usuarios.
Como en muchas ocasiones hemos expuesto en nuestras notas, el marketing de emociones es lo que verdaderamente logra un vínculo estrecho y fiel con la audiencia y satisface las necesidades de los usuarios, no solo a nivel de producto y calidad, sino a nivel afectivo. Justamente Pokémon es una saga que apela fuertemente a las emociones positivas de sus jugadores o entrenadores, ya que permite crear grupos de pertenencia a los diferentes tipos de Pokémon, facilita el intercambio de opiniones, y por ende fomenta la comunicación y la amistad. Y en el caso específico de la app, promueve un juego dinámico y activo en lugar de los clásicos desarrollos estáticos. La innovación de Pokémon Go es que deberás caminar, buscar, afilar tu puntería y socializar con el entorno real, por lo que se desarrollan prácticas saludables que despiertan conductas superadoras y optimistas.
Bajo este concepto, las marcas pueden realizar diferentes acciones puntuales que les permita conseguir objetivos:
- Desde Niantic Labs, empresa desarrolladora, se asegura que la mayor cantidad de Pokémon se encontrarán en sitios densamente poblados como centros comerciales, parques públicos, avenidas importantes o atractivos turísticos. Aprovechar un evento en donde tu marca se luzca cuando se encuentra un Pokémon cerca, sin lugar a dudas será un punto de visibilidad y publicidad muy interesante. Incluso luego se podrá aprovechar el poder de las redes sociales con el hashtag #pokeselfie para llevar los resultados positivos de la presencialidad al mundo digital.
- Es posible colocar un “señuelo”, de forma tal que los Pokémon se acerquen justamente en la puerta de tu bar , local comercial o restaurante. (Siempre que te encuentres cerca de una Pokeparada). El primer caso paradigmático es el de la Pizzería L’inizio, ubicada en Long Island City, Queens, que aumentó sus ventas un 75% tan sólo invirtiendo 10 USD para obtener 10 señuelos.
- Si aún quiere ir más lejos, próximamente se podrán adquirir sitios patrocinados en donde te asegures que el Pokémon o gimnasio se encontrará justamente en la puerta de tu bar , local comercial o restaurante. Es decir, podrás pagar para ser una Pokeparada,y no depender de la buena fortuna para ello.
- Ofrece puestos de cargas de celulares en tu local para que los jugadores despistados que caminaron por varias cuadras puedan seguir atrapando pokémon mientras ingresan a tu comercio o tienda.
- Crea campañas de descuentos y promociones específicas para los diferentes equipos de Pokémon Go, Instinct, Mystic y Valor, y comunícalo mediante email marketing, con un newsletter característico de cada grupo y sus particularidades.
- Evoca la nostalgia y la magia Pokémon en tus próximas campañas promocionales aplicando la creatividad y la innovación.
Glosario Pokémon GO para principiantes
Brújula
Cambia la dirección de la visualización en la Vista del mapa.
Gimnasios
Ubicaciones donde los equipos entrenan y pueden hacer pelear a sus pokémon
Poképaradas
Ubicaciones en las que los Entrenadores pueden conseguir objetos como especiales como Poke Balls , pociones etc.
Módulo de Señuelos
Atrae Pokémons a una Pokeparada por 30 minutos abonando por cada uno de ellos. Los otros usuarios cercanos son beneficiados por este efecto, acercándose al lugar.
Entrenador
Tu avatar
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Menú principal
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Pokémon cercano
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